2016年家电市场平稳开局 钢价暂获支撑

2016年1月，家电市场四大品类产销良好，除空调外，均实现小幅增长。其中，家用空调延续"外热内冷"局面；而冰箱和洗衣机产销都实现了同环比双增；液晶电视则是同比增长，环比下滑。

家电业产销平稳开局

从产业在线公布的四大家电品类细分数据看，1月家用空调生产总量为853.62万台，同比下滑2.4%；销售总量为849.30万台，同比下滑4.8%。其中，内销出货282.31万台，同比下滑26.0%；出口566.99万台，同比增长11.1%。本月库存同比下滑15.5%。2015年8月-2016年1月，家用空调内销累计出货只有2202.77万台，同比下滑26.1%，创下自2011冷年以来最低水平。冷年累计出口1719.60万台，同比下滑1.4%。

1月冰箱总产量为590.8万台，同比增长4%，环比增长7.6%；总销量为537.9万台，同比增长1.5%，环比增长0.2%；本月库存与上月相比增长24.8%，与去年同期相比增长6%。其中冰箱出口量为170.6万台，同比下降4.18%，环比下降0.8%；冰箱内销量367.3万台，同比增长4.3%，环比增长0.7%。

1月我国家用洗衣机行业总产量536.2万台，同比增长3.89%；总销量478.0万台，同比微增0.08%。新年伊始，洗衣机行业国内销售成为带动市场增幅的主要动力，1月内销出货量373.2万台，同比增长5.4%，环比2015年12月增长2.7%。出口出货量141.57万台，同比下滑11.7%，环比12月微跌了6个百分点。产品特征来看，国内滚筒洗衣机产量153.26万台，同比增长11.0%；总销量148.3万台，同比增长6.4%。其中内销105.4万台，同比增长6.4%；出口42.9万台，同比下滑15%。同期波轮内销出货267.8万台，同比下滑0.99%，出口98.6万台，同比下滑10%。

1月液晶电视产量约为1162.7万台，环比减少7.1%，同比增长2.4%，销量为1144.6万台，环比下滑6.4%，同比上涨3.5%。其中出口495.7万台，内销649.0万台，分别占整体销量的43.3%和56.7%。1月液晶电视出口同比增长8.1%，从洲别表现来看，1月仅有大洋洲市场呈现同比下滑，其余市场均呈向好势头。1月液晶电视内销出货同比呈持平势态。

整体来看，1月份的家电市场受楼市火爆、商家跨年给力促销影响，产销量表现良好，为2016年开了个好头。不过在商家打折促销成为一种常态后，后续需求被提前透支，加之国内和国外市场需求平淡，家电行业依然面临不小挑战。

就2016年来看，随着此前国家一系列“以旧换新”、“家电下乡”、“节能补贴”等刺激政策的退出，家电市场只能按照市场本身的轨迹去运行。同时，从去年11月正式公布的《家电能效领跑者实施细则》来看，将对高能效的节能产品予以奖励。这意味着，未来国家还将会推出一系列刺激家电产业，甚至产品的政策，但将不会采取任何的直接补贴，目的在于提升技术创新以及加快产业升级。

从近期两会中传达的信息看，专家认为，2016年整体家电市场保持“稳中向好”。从政策角度来看，“十三五”规划中的多项政策，利于家电产业的稳定发展；从发展趋势来看，家电产业高端化、智能化、节能化等助推行业升级与转型。预计2016全年，包含手机、电脑在内的家电市场规模将达到1.6万亿元，同比增长5%。预计2020年，家电总规模将突破2.2万亿元。

值得注意的是，受国内一二线房地产市场销售火爆影响，短期有利于家电市场去库存。但房地产市场投资并没有回暖，三四线城市去库存压力较大，难以持续提振对家电的需求。再看国际市场，全球经济复苏缓慢，家电企业海外销售压力依然不减。

原材料价格攀升 钢材获上涨支撑

2016年，全国钢材现货市场价格持稳后出现反弹。至2月底，全国冷轧无取向硅钢50WW800与50WW600这2个牌号的价格上涨至3958元/吨与3830元/吨，较今年初分别上涨524元/吨与572元/吨。

2月全国涂镀市场价格继续推涨，成交伴随节后不断复苏。指数显示，截至2月26日，镀锌卷板的价格指数为58.54点，较上月上涨1.86%，较去年同期下降24.03%。据统计，2月底，国内镀锌市场1.0mm平均价格较1月上涨57元/吨至2993元/吨，彩涂市场0.476mm平均价格则上涨88元/吨至4109元/吨。

2月全国市场冷轧板卷价格稳中趋强。截止2月26日，指数方面，国内冷板指数为64.18，月环比探涨1.42%，较去年同期下降22.98%。价格方面，据Mysteel数据统计，现全国24个主要城市1.0mm冷轧板卷均价为2783元/吨，月累计上涨25元/吨，2月正值农历春节，导致市场近半个月处于滞空状态，年后市场稳中走强，其中乌鲁木齐、上海、昆明市场涨幅均在100元/吨以上，分别达到了180元/吨，120元/吨以及110元/吨，其余市场除石家庄、北京市场因成交不畅价格跳水100元/吨外，均较上月保持10-80元/吨左右的涨幅。

整个2月份不锈钢市场基本在平淡中渡过。月初伦镍市场整体明显下跌，跌破8000美元大关，最低触及7550美元，引起市场极度恐慌，好在春节过后伦镍市场迎来触底反弹，市场恐慌情绪得以缓解。但300系不锈钢市场整体偏弱，成交不佳；200系市场受年前钢厂检修影响，年后资源供应偏紧，价格小幅反弹。

表1：钢材指数（Myspic）走势

2月份国内现货市场价格反弹主要受几个方面影响。首先，钢厂开工率小幅回升，但不及预期。据Mysteel调研163家钢厂高炉开工率74.31%较2月中旬增0.41%，产能利用率79.41%增0.12%；高炉检修总容积155837m³降880m³；检修限产影响日均铁水47.09万吨，降0.92万吨；38.65%钢厂盈利增12.88%。受利润进一步好转影响华东地区复产较好，但唐山地区复产不及预期，较多复产计划推迟至3月初左右。

其次，原材料价格逐步提升。截止2月底，62%澳洲粉矿价格已逼近49.5美元/吨，并且随着我国钢厂复产现象增多，矿价将继续上行。另外，唐山钢坯在唐山世园会消息面的炒作之下也展现强劲势头，对钢材价格稳步向上形成支撑。

第三，库存虽有增加，但仍处于低位。2月份正值农历春节，市场进入了长达半个月的停滞时间，而钢厂复产较早，这就造成了市场库存量出现了小幅积压的现象。虽然库存量较年前有所微幅增加，但相比去年同期而言仍旧偏低，多数贸易商表示节后库存压力不大。

第四，资金面偏向略宽松。2月29日晚间，中国人民银行决定自3月1日起下调存款准备金率0.5个百分点，意在释放流动性。这对于资金链薄弱的钢铁产业来说是个利好的消息。

第五，下游需求逐步释放。3月份是下游市场开工采购的黄金期，成交相比2月份会有所好转，在商家库存压力不大的情况下，将有助于钢材价格的回暖。

展望3月份，市场供需压力依然相对不大，在消息面带动钢坯价格反弹以及期货走强的助阵下，市场信心转好，整体钢价仍有上涨空间。

总体来看，在经济增长持续放缓下，家电业的供需矛盾逐步凸显。虽然在国家救楼市的组合拳下，房地产市场呈现回暖，但三四线城市的库存量依然较大，政府也首次把去房地产库存提到了前所未有的高度，今后几年的房地产市场将继续以消化库存为主，从长期来看房地产行业仍将继续调整。房地产市场的不景气直接影响到家电市场的产销，虽然2016年家电市场开局平稳，但随着政府对一二线房价涨幅较大的城市调控收紧，火爆的楼市或将平缓，进而影响到家电市场的持续需求。