家电网事件周周评(1月份第三周)

美的冰箱荆州基地扩能战略布局全面提速。

事件：1月19日上午，美的电器与荆州市政府在广东顺德美的总部举行投资协议签署仪式，荆州市政府副市长李祖新、美的电器总裁方洪波分别代表双方签署投资协议，正式宣告美的将进一步提升荆州冰箱产能的投资计划全面启动。根据本次合作协议，从2010年到2012年的3年时间内，美的将在荆州新增500亩地为冰箱、冷柜生产及仓储进行扩能，预计累计追加投资将超过4亿元。到2012年，美的冰箱荆州制造基地将形成500万台产能规模。届时，美的冰箱的综合年产能将突破1500万台，切实保障美的冰箱国内外市场的快速成长。

点评：国内冰箱市场，群雄争霸，风波不断，各领风骚。现在，美的冰箱荆州基地进一步提升产能，这让美的冰箱的综合竞争实力跃上更高的台阶。同时，2009年1-11月，美的冰箱以销售额同比增长达48.78%的优异表现成为冰箱零售市场增长最快的品牌。冰箱市场格局或生变化，将走向何方，我们拭目以待。

商务部:“家电下乡”发货与销售金额相差大。

事件：商务部家电下乡信息系统发布数据，截止到2009年12月31日，信息系统登记的生产企业累计发货9245.05多万台，发货金额1627.53多亿元；销售企业通过信息系统登记销售家电下乡产品3767.98多万台，金额共计692.57多亿元。家电下乡产品的“发货金额”与“登记销售金额”存在高达900多亿元的差距。

点评：家电下乡实施三年来，政策的带动效应已经没有想象中的那么好。即便是国家有优惠政策，并不是所有的东西农民都需要，也并不是所有的东西一定能卖出去。家电企业要与时俱进，产品要满足农民需求，勇于开拓市场，才能在家电下乡这盛宴中，分得一杯羹。

长虹平板电视面板量产。

事件：1月21日，虹欧PDP项目全面量产暨扩能增量启动仪式在四川省绵阳市长虹PDP工业园举行。这标志着我国首条拥有自主知识产权的国际领先的42英寸以上平板电视面板生产线实现全面量产，覆盖42-85英寸的高清和全高清产品，产品月综合良品率达到80%以上，单日最高产品综合良品率达到91.21%。长虹同时宣布启动等离子面板扩能增量工程建设，产能在现有基础上提升至300万片。

点评：长虹等离子面板全面量产标志着中国真正掌握了大尺寸平板电视显示面板的成熟技术，改变了中国彩电产业处于“组装工厂”的底层局面，为提升中国彩电业全球竞争力、重塑全球彩电产业格局迈出了实质意义的第一步。同时，推动中国彩电业形成以自主创新体系和平板显示产业链为基础的全新产业生态系统，对加速推进“中国制造”向“中国创造”转变具有重大产业意义。

主推幸福战略黄晓明、王珞丹联袂代言苏宁。

事件:1月24日，苏宁电器与一线明星黄晓明、新星王珞丹正式达成代言协议。在苏宁电器迎来二十周年之际，他们将作为苏宁电器升级版的形象代言人，传达苏宁“为幸福做点什么”的品牌诉求，全面诠释苏宁电器的企业文化和服务，充分展现苏宁专业时尚的品牌内涵，进一步提高苏宁电器的品牌亲和力。

点评：苏宁在2007年开始实施明星代言人品牌策略，选择了潘玮柏、孙俪作为形象代言人，使苏宁的品牌走向年轻、时尚化。代言人策略不但使苏宁的广告传播更具有吸引力，消费受众从传统家庭用户向年轻人群延伸，受众群体全面立体化。2010年，苏宁启动第二代形象代言人，打造更具活力和领袖气质的品牌形象，延续时尚亲和路线“明丹”组合脱颖而出。黄晓明和王珞丹“将‘幸福’进行到底”！这也是二十周岁苏宁品牌愿景。（来源：家电网）