5月家电市场对电磁炉关注度提升240%
又到了每月家电产品网络交易情况分析的时间了，鉴于在慧聪网进行交易的家电产品种类越来越繁多，我们在原有电磁炉、油烟机、饮水机、热水器等产品的基础上将更多家电产品纳入进来，按产品用途进行归类进行多产品的横向比较和单个产品的纵向分析。从5月份开始，我们将电磁炉、电饭煲、微波炉、电压力锅等直接用于烹饪食物的产品归在电炊具类下进行比较，您可看到更多相关产品在网络营销方面的变化。
5月，电炊具被关注度占比最高
将各类家电产品按用途进行归类后，我们分出电炊具（包括电磁炉、电饭煲、微波炉、电压力锅、电火锅、电饼铛等），生活电器（包括饮水机、取暖器、电扇、咖啡机、榨汁机等），厨房电器（包括油烟机、燃气灶、洗碗机、消毒柜等），卫浴电器（包括各种热水器、浴霸等），大家电（包括冰箱、洗衣机、空调、彩电）。五大类产品在慧聪网交易市场中的被关注度比例如下图一所示：
图一：家电五大类产品关注度占比
图二：电炊具5月供应信息量
[数据来源：慧聪家电市场]
5月，受季节影响，空调的被关注度依然相对较高，因此大家电类产品的被关注度占到22%，而电磁炉在5月的被关注度突然飙升数倍，使得电炊具总体被关注度最高，占比43%。在各种电炊具产品中，电磁炉的供应量是最大的，其次是电饭煲，微波炉虽然供应量很小，但微波炉的周边产品和配件的供应量非常大，可以说超过了所有电炊具的总和，这个问题我们会在后面进行分析。
电磁炉关注度提升240%
在统计5月份数据的时候，我们惊喜得发现经销商和消费者对电磁炉的关注突然大升，从我们的关键词搜索情况来看，单就网上交易这块，对电磁炉的搜索量比4月提升了240%。
图三：主要家电产品5月关注度
[数据来源：慧聪家电市场]
在1-3月，市场对电磁炉的关注度一直徘徊在三甲之外，4月开始上升排在空调和饮水机之后，而5月电磁炉的被关注度突然飙升，从上图中可以看到电磁炉的柱子远远高于其他家电产品（终于扬眉吐气）。
但是否可以说电磁炉市场就此回暖了呢，请看下图：
图四：电炊具5月求购信息占比
图五：1-5月电磁炉求购信息量
[数据来源：慧聪家电市场]
虽然电磁炉的被关注度突然大升，供应量也远比其他产品多，但从实际发生的网上采购行为上看，电磁炉的需求量并不是最高的，反而电饭煲的需求量最高，其次是电火锅。单就电磁炉来说，5月的求购信息也在下滑。从我们前几个月的分析来看，电磁炉一直比较低糜，关注度从4月份才开始回暖，但供应商的积极性一直比较低。
图六：1-5月电磁炉供应量
[数据来源：慧聪家电市场]
从上图可以看到电磁炉在三、四月的供应量相对是个高值，5月又开始下降，总体来说三、四、五月的供应量比一、二月高不了多少，而一、二月本身的供应就处在一个比较低的水平。这说明，市场对电磁炉还没有放开，因此供应商积极性也不高。那么，如何来理解5月份电磁炉关注度的突增，我们可以认为这是一个市场预热的前兆，至少说明经销商们又开始密切关注产品，关注厂家的信息了。
最近对电磁炉来说有两个利好消息，一个是电磁炉原材料价格下降，源引一篇电磁炉营销类文章的说法：“有色金属的价格回落最明显，其中，电解铜由06年12月份每吨价格60000多、接近70000元，两个月内降了1万多元，现在的价格已经是53000元/吨了。而铝的价格也回落了1千多元，由12月份约21000元/吨，现在的价格为20000元/吨。而黑色金属的价格变化相对平缓。
最重要的是铜的降价，给了众多电磁炉生产厂家一针强心剂。据了解，一个电磁炉线圈需铜约250克。由此可见，每个电磁炉单就线圈就能减少4元的成本，再加上其它的电器元件价格也有不同程度的下调，电磁炉内部材料成本可减少15元以上。”
另一个好消息就是面板价格的下降，由于对电磁炉市场的乐观估计，微晶玻璃行业也进行了盲目扩张，据统计，目前国内微晶玻璃企业已经超过10家，窑炉数量37个，不算其它正在上马的企业，就这37个窑炉的中等年产量就能超过1亿片！已经形成了严重的供大于求的状况。为求得发展，微晶玻璃企业也不得不进一步降低自己面板的价格，每片面板的价格下降10至20元不等，进入惨烈的价格战中，以求获得厂家的亲睐。由此，坚持下来的电磁炉生产厂家的成本得到了进一步的降低。
目前电磁炉行业里的大品牌开始进行降价的动作，相信通过大品牌的带动，整个市场回暖的日子指日可待。但当大品牌带动的市场的同时也意味着这个行业的品牌集中度在逐渐提高，更多的电磁炉企业一方面要注意随时观察市场动向把握时机，另一方面要采取积极的营销策略以避开与大品牌的正面交锋。
电饭煲的配件采购值得关注
图七：1-5月电饭煲供应量
[数据来源：慧聪家电市场]
电饭煲相对来说还是较为活跃的，1-5月的供应量呈波浪状，说明这个产品比较成熟，有自己的一套规律。
图八：1-5月电饭煲求购信息量
[数据来源：慧聪家电市场]
1-4月，电饭煲的求购信息逐月递增，5月有所回落，但电饭煲在电炊具中是被采购最多的产品。对电饭煲进行采购的经销商多是集中采购各类小家电产品的，无论用于出口还是内销，只要涉及到小家电的采购，在采购清单中70%会含有电饭煲，由此可见电饭煲的网上交易还是比较成熟的。
在这些采购信息中值得注意的是对电饭煲配件的采购占到比较大的份额，有时候某个电饭煲大厂会对主要的配件进行一系列的采购，比如5月有一个厂家对电饭煲配件进行采购，在他的清单中包括冲压件、发热盘、温控器、微电脑芯片、热保护器、钢化玻璃盖、杠杆支架总成、控制板、线束、内部连接线、外壳、蒸茏、内胆、温度传感器、热敏电阻、温度熔断器、温控开关等几十种配件产品，而且采购量大。但是电饭煲配件的供应信息却并不明显，这个不明显并不是说信息不多，而是信息不够明显，一种配件可以用在多种成品上，因此配件信息很少有标注“电饭煲用”、“电磁炉用”、“电风扇用”这样的字眼，采购方在寻找信息上需要按配件大类去查，有鉴于此，建议配件企业可以在发布信息的时候注明该配件适合用于的产品，另外多多留意一些成品关键词的求购信息，经常会包含相关配件的采购。
微波炉配件和周边产品供应活跃
与其他产品不同，微波炉的成品供应量不大，但供微波炉使用的相关产品和配件非常多。这些周边产品包括微波炉手套，微波炉用保鲜盒，微波炉用水壶，微波炉用……，配件包括温度传感器、数码管、面板、控制板、磁控管、保护器甚至整条生产线。
从有众多的微波炉周边产品供应的情况来看，微波炉的普及已经做得比较成功了。现在中国进入了微波炉更新换代的时期，格兰仕、美的、海尔都推出了新型新功能的蒸汽微波炉，最近由格兰仕掀起的微波炉节、海尔马上跟进的厨艺大赛、美的对通过ROHS认证的大肆宣传等都使微波炉新一轮的促销战逐渐露出一些端倪。家用微波炉在中国几乎被格兰仕垄断，也有一些大的品牌在陆续跟进，这些企业的产品质量过硬，市场营销手法娴熟。相比之下，在慧聪网交易市场上出现的微波炉成品多为库存老款的产品，可见在微波炉品牌集中度极高的情况下，成品并不适合进行网上营销，但配件和周边产品在网上却相对活跃。而且这些信息大部分被标注“微波炉用”字样，非常便于查找，这说明从事微波炉相关产品的企业对于网上交易，网络营销比较熟悉，也可能逐渐形成一种网上贸易的微波炉商圈。 （慧聪网）
