营销制胜途安销量明显增长
2006-07-28 00:00 来源： 我的钢铁 作者：mysteel
据上海大众介绍，途安6月份的销量比旺季的4月份上涨41％。在6月份低迷的市场环境中，途安销量逆向上涨的最直接的原因应当是上海大众1万元的价格下调。
对于消费者而言，以20.98万元购买1.8T5座豪华手动型途安，性能配置丝毫没有缩水：激光焊接、双面镀锌钢板、ABS+EBD+MSR+MASR、6挡手自一体变速器、欧洲NCAP碰撞测试五星大奖的车身，配备全自动分区恒温空调系统、第四代智能防盗系统、带方向灯的车外后视镜、人性化行车电脑、行李箱遥控自动开启、智能雨刷等。业内人士称“这些配置不弱于新近推出的任何一款A级新车”。
此外，新的消费税政策出台后，途安1.8T的消费税为8％，提高了3个百分点。但是，上海大众并未将这笔成本转移到消费者头上而对途安提价，相反还降价了1万元。因此，从这个意义上来说，消费者受益的并不止1万元。而对上海大众而言，在保证产品品质的基础上价格调整1万元，意味着成本的降低、产品竞争力的增强；从更深层次来看，更意味着上海大众营销能力的增强。
据悉，上海大众在对途安进行价格调整的同时，也对其产品线做了大幅度的调整，从原有的15个车型减少到现在的5个车型。调整后，2.0L系列主推5座、舒适型配置；1.8T则以豪华型为主，其中7座仅提供自动挡车型。产品线的精简无疑有助于成本的降低，更趋合理化的车型配置以及途安2.0L和1.8T之间的差异化定位也将使产品更加适销对路。 （汽车周报）
对于消费者而言，以20.98万元购买1.8T5座豪华手动型途安，性能配置丝毫没有缩水：激光焊接、双面镀锌钢板、ABS+EBD+MSR+MASR、6挡手自一体变速器、欧洲NCAP碰撞测试五星大奖的车身，配备全自动分区恒温空调系统、第四代智能防盗系统、带方向灯的车外后视镜、人性化行车电脑、行李箱遥控自动开启、智能雨刷等。业内人士称“这些配置不弱于新近推出的任何一款A级新车”。
此外，新的消费税政策出台后，途安1.8T的消费税为8％，提高了3个百分点。但是，上海大众并未将这笔成本转移到消费者头上而对途安提价，相反还降价了1万元。因此，从这个意义上来说，消费者受益的并不止1万元。而对上海大众而言，在保证产品品质的基础上价格调整1万元，意味着成本的降低、产品竞争力的增强；从更深层次来看，更意味着上海大众营销能力的增强。
据悉，上海大众在对途安进行价格调整的同时，也对其产品线做了大幅度的调整，从原有的15个车型减少到现在的5个车型。调整后，2.0L系列主推5座、舒适型配置；1.8T则以豪华型为主，其中7座仅提供自动挡车型。产品线的精简无疑有助于成本的降低，更趋合理化的车型配置以及途安2.0L和1.8T之间的差异化定位也将使产品更加适销对路。 （汽车周报）
