国内建材行业市场竞争加剧 品牌塑造为突破口

    据上海市建筑材料行业协会专家分析，上海现在许多建材产品的质量并不差，通过权威质量检测机构的检测，有些指标甚至超过了国外的建材产品。为什么消费者不选择质优价廉的国产建材产品呢？应该说，在消费者脑海里对国产建材强势品牌还是不大放心。相比国外建材企业通过投放巨额的广告费用，频繁赞助公益事业、开展大型活动等营造深入消费者的品牌形象，我们国产名优建材在企业品牌形象的建设方面还有很多地方需要探索改进。比如说企业自身的品牌定位、企业品牌宣传方式的多样化和资金的投入量以及如何运用上海建材行业名优产品、上海名牌产品、中国名牌产品等社会荣誉。
    从上海市建材行业品牌建设研讨会上获悉：23家建材企业在2004年荣获上海名牌产品称号，华源铝塑板、斯米克牌高级无釉玻化石、亚细亚牌高级立体艺术瓷砖、汤臣牌PVC管材管件等跻身“上海名牌产品100强”之列；亚细亚、斯米克2家企业在2003年荣获中国名牌产品称号；上海市建筑材料行业协会2002年开始开展的“上海市建材行业名优产品”推荐工作，现在共有45家企业的53个产品榜上有名。名优建材产品要经过评审专家组审核资料，委托权威质量检测机构进行实物抽检，并接受协会监督咨询电话的社会监督。可以说推荐的产品和企业都经过了行业协会全面的了解、分析和跟踪。这些建材行业的名优企业近年来除了苦练内功，在技术、人才、管理、文化、市场占有率等方面作了苦心经营，也对品牌建设投入了前所未有的热情，把他作为企业可持续发展的长远奋斗目标。
    2004年是上海建材业全体经营者艰辛奋斗的一年，这一年是我国整个经济面临着煤电油运以及多项管理成本全面上涨的一年，上海建材行业也不例外。2005年，国家继续加强宏观调控，虽然上海在世博建设和多项城市经济建设继续发展的大背景下，建材产品依旧需求旺盛，商机无限。但是面对许多国际建材企业的大举进入，一场品牌战的较量已经拉开了帷幕。上海建材企业敢问你的路在何方?如何向消费者提供出真正深入人心的“民优”产品，如何让上海名优产品持续“鸣优”，基业长青，必须要很简单而又很不简单地遵循这样一个准则，不遗余力，打造品牌企业，精益求精，走精品发展道路。 （新浪房产）