外资白电蓄谋集体涨价 原材料涨价是主因

    上调幅度在5％－10％，
    与往常国内家电企业雷声大、雨点小的“涨价”炒作不同，今年春节前由外资品牌率先发起的一场“白电”涨价行动已轰轰烈烈展开。记者获悉，西门子、伊莱克斯、三星、松下为首的外资企业日前宣布，将率先把冰箱、洗衣机产品价格全线上调，调幅在5％－10％不等。昨日，记者从广州的部分大卖场证实了这一消息。
    尽管广州苏宁、国美卖场有关人士透露，春节期间这种厂家的涨价行为不会波及消费者，将由商家消化涨价因素。不过，记者昨天了解到，已经有部分卖场产品价格悄悄上扬，尤其是新产品系列。有商家表示，在3、4月份可能全线调整白电产品的价格，最高涨幅在10％。
    外资巨头率先涨价
    早在2005年元旦时，西门子家电销售总经理吴建科就宣布，从2005年1月起，将西门子家电产品全线涨价3％－5％。按照此涨价原则和西门子产品的销售价格，西门子冰箱的平均涨幅为50元－250元／台不等。随后，松下电器(中国)有限公司总裁木元哲也透露：“面对原材料价格的上涨，松下2005年的冰箱价格如果不调高，冰箱事业部的存在都会有困难。”昨日，西门子家用电器国内销售经理周新民证实，在本月15日左右，西门子冰箱、洗衣机产品已经在全国范围调价。
    近日，由外资巨头掀起的涨价风潮迅速蔓延。记者获悉，在这两大巨头先后宣布涨价后，另一外资巨头三星也传出涨价风声，计划在春节后对滚筒洗衣机和冰箱提价5％以上，而欧洲白电巨头伊莱克斯方面也透露，目前已经调整部分产品的价格，而新产品价格的浮动最为明显。卖场方面则表示，临近春节，几乎所有外资品牌的冰箱洗衣机产品都宣布涨价。不少外资巨头认为，大部分产品上涨的总价为50－200元／台，价格调整并不是很大，而且恰逢新年期间，消费者在心理上应该容易接受。
    国内品牌暗中跟进
    值得关注的是，打惯了价格战的国内品牌面对外资巨头价格上涨趋势，在接受记者采访时都不愿或不敢贸然提出“涨价”。尽管记者从有关卖场处获悉，已经有部分国内一线品牌价格作了调整，并已经正式将涨价计划透露给卖场，但昨日，不少国内品牌在接受记者采访时还是否认了“涨价”的说法。
    海尔华南事业部负责人赵凤刚透露，海尔目前没有调整价格的计划。科龙方面则认为，原材料涨价不应该转嫁给消费者，企业完全可以通过规模优势、降低营销成本和管理成本，以及采购招标等方式来压缩成本，科龙自身可以消化原材料涨价的压力。小天鹅副总裁徐源表示，由于春节在即，出于市场考虑暂时不会涨价。
    有业内人士分析认为，从市场角度来看，虽然企业已经涨价，但因为春节在即，企业担心消息出来会影响其销售，因此更多厂家是以产品更新、结构调整的手法暗中调价。昨日，有卖场对本报记者证实了这一说法，并表示国内一线品牌价格确实已经悄悄上调，幅度在5％左右。
    厂家成本大幅飙升
    据厂家的说法，此次冰箱、洗衣机的价格上涨主要由于原材料——塑料和钢材的价格上涨。统计显示，2004年10月，塑料和钢材分别比2003年同期上涨了73.9％和70％。压缩机上涨了5％－10％、真空发泡化学试剂上涨了近一倍。松下电器(中国)有限公司总裁木元哲也表示，像钢铁、应用于马达上的电磁基板、应用于冰箱的塑料，还有铜和铝等原材料，同比的价格都在大幅增长。
    此外，近期以来，我国运输业和制造业饱受油价上涨和大面积限电困扰，致使产品的生产成本大幅飙升。
    徐源透露，由于钢材和运输成本涨价后，每台洗衣机的成本增加了80元，而且从目前的情况看，钢材还在进一步涨价，厂家确实难以承受不断上涨的原材料压力。按照分析，由于原材料价格持续高涨，冰箱、洗衣机在今年春节一反往年降价促销的做法，首次集体涨价属于正常行为。
    卖场3、4月份全线调价
    然而，在厂家日前纷纷宣布调价之时，苏宁、国美等流通企业均表示不会在春节期间涨价。苏宁电器华南区域营销部经理助理周俊认为，消费者春节期间购置冰箱、洗衣机不会受到什么影响，因为卖场方面目前并不打算上调冰洗系列产品价格；国美广州分公司总经理曲志浩表示，根据厂家和卖场之间签订的年度协议，今年国美卖场的家电产品售价依然会保持平稳，消费者购买不会受影响。
    “尽管卖场和国内企业都说自己不会涨，但其实，每周卖场里的价格都在作小幅调整。”有厂家知情人士透露，“不过，对于百元左右的价格调整，大多数消费者能够接受，因为产品的质量才是消费者更关注的。”
    西门子国内销售经理周新民则认为，厂家给商家供货的价格确实已经调高，但商家仍有部分库存产品没有消化，估计在库存消化完毕后，涨价会很快表现在终端领域。周俊认为，预计卖场在春节后，即3、4月份将会把整个冰洗类一线产品价格上调10％左右。