洗衣机企业腹背受敌

    最近，国际市场上原油价格不断飙升，不仅给全球经济带来巨大的影响，而且也使得我国家电企业尤其是洗衣机企业面临巨大的压力。在纽约市场原油期货收盘价首破每桶５３美元的关口后，国内一家知名的洗衣机企业老总向记者叫苦：本来钢材等原材料的价格上涨已经给洗衣机企业带来了很大的成本压力，如今，原油价格的暴涨，使得洗衣机的主要原料——塑料的价格也随之快速上涨，更是使洗衣机企业雪上加霜。
    这位老总介绍说，现在洗衣机的主要原料之一的塑料粒子ＰＰ的价格已经达到每吨１．３万元，比去年同期上涨了６７％，加上钢材价格的上涨，现在每台双筒洗衣机的生产成本至少比去年上升了９０元。
    原材料的涨价无疑给洗衣机企业带来了巨大的压力，而残酷的市场竞争、不断爆发的价格战则更让国内洗衣机企业不寒而栗。记者在采访中了解到，一向价格走势平稳、很少打价格战的洗衣机行业，今年以来已经是价格战连连。由于受明年３月份将开始正式实施的家电节能标准的影响，历来平静的洗衣机市场在今年上半年就拉开了价格战的序幕，而且这场价格战在“十一”黄金周更是打到了极至：不仅有普通产品与节能产品两大阵营间的营销大战，还有各品牌间的混战；不仅有国内品牌之间的鏖战，还有像松下这样的知名国际品牌也竟相参战，而且洋品牌甚至还主动发起了价格战。
    针对目前洗衣机市场的价格战，中国家电协会副秘书长陈钢在接受记者采访时分析说，由于明年实施的家电节能标准中也包含对洗衣机节水等级划分的内容，低于Ｄ级的产品不得销售。为此一些洗衣机厂家为了尽快将高能耗产品库存处理掉，率先大幅降价，拉开了价格战的序幕，目前市场上最低价的洗衣机已经卖到了四五百元。这迫使一些符合节水标准的洗衣机厂家也不得不降低身价参与到价格战中，连海尔、小天鹅、荣事达和松下这些控制着洗衣机高端技术的知名品牌也不得不加入到价格战的战团中。尤其是一向实施高端战略的洋品牌也主动参战，松下洗衣机将其旗下的节水洗衣机全线降价，最高降幅将近２０％，主力机型基本全降到了２０００元上下。据松下洗衣机北京销售总经理李雪华介绍，与此前降价多属老款非节水型产品不同，他们这次拿出的降价产品全是今年的节水型新品。“这在松下历史上是很少见的，目的就是想在这场前所未有的价格战中占据主动。”
    一面是原材料价格的暴涨，一面是残忍的价格战，两面受压的洗衣机企业在冬季还没有到来之前，便提前领略到了严冬的寒意。据统计，目前国内大中城市洗衣机市场的平均价格已经创下近５年来的新低，由于不堪双重挤压的重负，许多洗衣机企业的产量都急剧下降。一位业内人士向记者透露，目前，我国洗衣机生产重地——宁波，本有１００多家洗衣机整机厂商，年产能达到８００万台，约占全国总产能的５０％以上，而如今一半以上的洗衣机厂家都面临着停产或半停产的局面。
    中国家电协会负责人在接受记者采访时提醒说，接连的价格战，已经开始伤及洗衣机产业自身，有关企业应谨防恶性价格战影响到洗衣机行业的平稳发展。