数字电视产业上海结盟破瓶颈

    由于昂贵的机顶盒价格、每月几十元的使用费以及相对匮乏的节目源，数字电视在全国各地的推广遭遇了瓶颈。今天，代表数字电视产业链上各个环节的8家企业在上海宣布成立中国首个数字电视产业推广联盟，试图冲破数字电视推广瓶颈，给推广数字电视探索一条新路。
    该联盟由上海信息家电协会和上海有线网络发起，上海文广互动电视、中央数字电视传媒两家数字电视内容提供商，上海广电信息、康佳集团、上海全景公司、天柏宽带网络等四家机顶盒和电视机终端产品提供商，上海交大高清数字科技产业作为技术、网络提供商共同响应。联盟覆盖了网络、技术、节目、运营、终端产品等数字电视产业的各个环节，希望靠产业链的整体力量提供更符合用户需求的解决方案，而不是以往单纯卖产品。
    上海目前拥有350万有线电视用户，230万用户完成了有线电视双向网改造，具备了成为数字电视用户的条件，市场容量极大。上海有线该项目的新闻负责人俞翔接受记者采访时阐释了成立联盟的理由，从目前各个城市数字电视推广看，扩展到2万-3万名用户后市场出现瓶颈，很难再扩展新的用户。“上海目前的数字付费电视用户为3万户，如果仅靠网络运营商推广，今年下半年很难有突破。我们希望客户能达到5万户，冲破这个瓶颈以后，用户量将会有非常快的上升。”上海作为全国试点城市，政府对数字付费电视推广期望很高，曾经提出2005年上海区县的350万有线电视用户实现数字化的目标，但是从目前看实现该目标有点遥不可及。
    该联盟是开放组织，企业可以根据自愿的原则加入。俞翔表示，联盟成立后，推广数字付费电视将出现多方共同出力、多渠道推广的现象，会给用户提供最优性价比的解决方案。俞翔对今年下半年新增2万名数字付费电视用户非常有信心。
    据了解，全国数字电视推广模式主要有两种，一种是青岛模式，由政府协调免费给用户提供机顶盒，企业靠收取用户使用费来逐渐回收成本；另外一种就是上海目前这种推广模式，靠网络运营商自身推广数字电视。上海有线网络副总罗小布曾称上海不会选择免费的模式，原因是没有人会免费提供产品，企业回收成本慢也给整个产业链造成了不稳定性，上海还是希望靠市场的力量来推动数字电视发展。在自身推广力不从心的情况下，选择联盟一起推广无疑是最好的选择。
    据了解，上海有线已经买下了华东其他城市的一些数字电视运营网络，有可能把这种联盟的解决方案推广到那些城市。
    业内预测，未来中国数字电视的发展将经历三个阶段，即市场启动期、高速成长期和平稳发展期。2003年-2005年是市场启动期，市场由隐性市场逐步成长为显性市场，预计这一阶段年销售数量在100万-500万台之间。2006年之后，数字电视市场呈现昂扬之势，市场销售急速扩张，年销量保持在1000万台以上。2009年以后，市场逐步转入平稳发展期，中国数字电视普及率达到40％以上，并逐年以10％的比例递增，年新增数字电视产品保持1500万台以上。总之，2010年之前，中国数字电视市场机会在5000亿元以上，而这还仅仅指数字电视产业链条中的终端环节，如果加上运营商机会，整个数字电视市场机会将达到8000亿元。