一季度家电行业景气状况分析

    我国家电行业预警指数从2002年1月开始进入一个稳步上升期，在2002年9月，首次自1999年以来处于“黄灯区”，属于偏热状态，并一直持续到2003年1月。在9月又开始逐步上升，在12月首次进入“红灯区”，处于过热状态，并且一直持续到现在。
    从构成家电行业预警指数的10个监测指标来看，家电行业的生产指数从 2003年5月开始提升，在2003年12月达到最高，从今年年初开始持续回落。
    2003年连续一年，钢材、塑料、铜材等原材料价格的飞涨，给一向以低价拼抢市场的中国家电企业带来一个很大的难题。随着钢价的上涨，作为钢材消耗大户的家电行业的生产成本大幅上升。在下游家电产品供大于求的情况下，企业只能压缩利润空间，而难以通过相应幅度提价的方式化解原材料涨价的压力。根据目前国际期货市场的价格走势，今年国内家电制品原材料大幅上涨已成定局，中国家电企业将在高成本、低利润的困境中走过2004年。
    原材料价格的上涨给企业的生存造成了很大的危机，但原材料的价格只是影响市场定价的一个因素，影响其市场价格定位的因素还包括产品质量、品牌知名度、营销模式、库存积压及消费群体的消费意向等不同环节。对于国内的企业来说，最大的挑战还是如何在一个强敌环绕的陌生市场环境中，迅速建立起自己的品牌。
    2004年家电行业的对抗从价格开始。在彩电、冰箱、洗衣机等行业已经通过价格战定夺了江山之后，空调业也出现了全行业大规模的价格对抗。４月份，空调直接降价幅度在２０％以上，加上赠品、促销，空调整体降价幅度达到３０％左右，力度空前；彩电早在二月份就开始跳水，平均降幅在１０００元至５０００元之间，等离子的价格甚至跌破３００００元大关。
    在原材料上涨这个特定时期进行价格下调，就是要借着这个机会靠实力抢占更多的市场空间。家电企业的利润空间到底有多大？创维集团董事局副主席张学斌表示，创维在2003年10月底，斥资近千万元，在深圳建成了我国第一条大规模等离子彩电生产线。这表明，国内等离子彩电的生产从小批量的手板制作转为大规模的流水线作业，实现了产业化，同时也为创维提供了大量的产品储备，而且创造了降价的空间。由此可见，可以依靠核心技术的发展以及集团内部管理的优化来降低不合理成本科技创新、规模生产消化了成本的上升，创造降价空间。
    在家电行业的两个子行业中，黑色家电（彩色电视）景气水平好于白色家电，其差距有进一步扩大的趋势。黑色家电将成为拉动行业景气的主要力量。由于受到主要原料冷轧薄板、注塑件涨价影响和空调业加入价格战等原因，白色家电效益景气指数一直在低位徘徊。黑色家电也随着高端彩电的大幅降价，效益景气指数有明显的回落。
    作为国内生产能力已经严重过剩，但同时又有着很强竞争力的行业，家电行业在未来几年将进入高速震荡期，这种高速震荡带来的直接后果导致了目前家电品牌阵营中两极分化的趋势继续扩大以及中国家电业产业布局的新变化。
    中国家电业目前已经形成了广东（以科龙、美的、格力、格兰仕为代表）、江苏沿长江流域（以西门子、伊莱克斯、小天鹅、春兰、ＬＧ为代表）和山东胶东半岛（以海尔、海信、澳柯玛为代表）的三大产业圈。随着产业转移趋势的加速、产业分工变化，目前三大产业圈所表现出来的竞争力随着人工成本的增加和产业上下游资源配套能力的减弱，其竞争力呈递减趋势。与此同时，安徽、浙江两地成本和配套能力优势凸显。目前这两大新诞生的产业圈的家电生产产值已经达到了中国家电业的近３０％。家电行业的这种高速震荡可以说是对于整个秩序不良的中国家电业的一次洗礼，对净化行业的不良竞争将起到很好的作用。