内蒙古优质煤有了市场定位

    内蒙古自治区是我国产煤大省区之一，资源量居全国第二。煤炭作为自治区主要经济支柱，过去很少有人注重品牌效应。自治区三大优质煤种――太西煤、乌兰煤、霍林河褐煤一直被埋没于此。发热量27兆焦/千克的乌兰煤，最便宜的时候每吨售价仅12元。
    论质、论价、论性能，三大煤种哪个也不差，可为什么会卖不出好价钱呢。他们提出重新认识自己，重新定位。
    改造自己，打造一个全新的形象。精品煤、小包装，5公斤的出口煤做得比面粉包装还精致。如今，在市场上还有谁不认识你呀。
    善于保护自己。内蒙古煤炭企业分别将太西煤以兰山牌，不粘煤以乌兰牌、褐煤以蓝天牌在商标局注册，并分别通过ISO9002质量体系认证。很快，三大优质煤在自治区、在全国、乃至国外叫得山响。假冒伪劣产品再也不敢轻易冒充品牌。
    如今，内蒙古太西煤雄居国内榜首，与越南鸿基煤并列世界煤王，出口比利时、法国、英国、德国、荷兰、日本、韩国等十几个国家，外销量逐年增加。在国内，兰山牌太西煤更是炙手可热。品牌让太西煤的身价从“丑小鸭”变成了“贺兰公主”。
    品牌战略还使得乌兰煤走俏国内市场。它不粘、低硫、低磷、低灰、高发热量，不污染环境，是国内最挑剔用户的首选。乌兰煤打出绿色环保品牌后，国内五大办事处，每周都有用户订货急电。可惜由于运力制约，乌兰煤时下供不应求，无数慕名而来的用户只好空手而归。乌兰煤现在已经销往日本、韩国等国和台湾地区，其中乌兰小块煤成为市场新宠。
    现在，霍林河蓝天牌褐煤在东北褐煤市场居“老大”，南至锦州，北抵富拉尔基，年销售量从1999年的423万吨增长至今年的650万吨。蓝天牌褐煤以其质高价廉，低硫低磷，腐殖酸含量高，越来越受到注重环保企业的青睐。“烧霍林河煤，还你一片蓝天”的广告词，在当今环保一票否决的市场面前，充分展示了蓝天牌褐煤的魅力。
    内蒙古煤炭企业从品牌战略中尝到了甜头。国内外用户一片赞誉声中，内蒙古三大优质煤生产企业保持首清醒的认识：若想让用户信任你，那么最好还是用产品的理化指标和产品的稳定性做保证。