电池行业竞争状况及发展前景简析

近日，宁波富邦控股集团有限公司2012年度第二期短期融资券募集说明书对我国电池行业进行了简单分析。

（1）电池行业现状

我国是电池生产大国，2010年电池总产量400多亿只，占全世界50%以上，其中出口量约300亿只。

电池作为日用快速消费品，市场的需求主要集中于电子玩具和小型电子用具上，市场上目前仍以一次电池为主要潮流，一次电池主要包括碳性电池、碱性电池、锂电池等多个品种。

一次锌锰电池（俗称碳性电池）主要用于低电流、低耗电电器，如钟表、手电筒、半导体收音机、无线鼠标、玩具等，也应用于国防、科研、电信、航海、航空、医学等国民经济中的各个领域。碳性电池具有价格低廉和使用安全可靠的特点。

一次碱锰电池（俗称碱性电池）以其良好的性能和性价比优势，是消费需求的主要品种，由于一次碱锰电池在目前国内国际均已实现了无汞化，符合国家提出的绿色环保概念，市场前景持续看好。另外在类别归属上，归于高新技术产品类，产业竞争优势明显。

一次锂电池具有大容量、大电流特点，现已被越来越多的便携式设备采用。但相对市场容量不大，价格较贵。

随着科技水平的提高、社会需求的多元化。近年来二次电池的发展受到了高度重视，但一次电池在我国电池产量中占90%以上的比例，产值占30%左右，出口量占电池出口90%以上，具有不可替代的位置。

早在2003年，原国家环保总局、国家发改委等五部委联合发布《废电池污染防治技术政策》，对废旧一次电池处理处置有了新的技术要求：即从2003年起禁止生产和销售汞含量大于电池质量0.025％的锌锰及碱性锌锰电池；从2005年1月1日起，生产汞含量大于0.0001%的碱性锌锰电池也必须停止。因此目前大部分生产干电池的厂家已转向生产低汞或无汞电池。

（2）电池行业竞争情况

目前国内电池行业厂家较多，除“双鹿”、“南孚”等几个优势品牌外，其他多数以出口代加工为主，在经济放缓和金融危机的大背景下，企业利润下滑。另外人民币的加速升值，使小企业生存困难，面临产业整合。但对行业内大型的企业来讲，有技术和资源上的竞争优势，正是一个迅速占领市场的时机。

碱性电池行业从90年代初发展至今，技术已经相当成熟，利润空间变窄，同时随着入门门槛的降低，很多企业都参与到竞争中来，产品价格呈现逐年下降的趋势。

很多新办电池企业或小型电池企业以价格竞争为基点，使市场秩序受到影响，国内企业在出口产品上已经基本上是微利销售，而在国外市场上，中国的电池在一定价格区间内是没有价格竞争的。

但随着市场的发展，这些以价格为竞争手段的企业，由于不能获取足够的利润，去投入于研发和新品的设计，必将被市场所淘汰。

（3）电池行业发展前景

科技创新提高电池行业竞争力

“绿色环保碱锰电池”是无需回收、可以随同生活垃圾一同处理的电池，因此可望从源头上根本解决电池的环境污染问题。

由于碱性电池不使用天然锰矿，其使用的二氧化锰可以采用低品位的碳酸锰或者其它锰矿石进行加工；另外，碱性电池还具有性价比高的特点，其容量约是碳性电池的3-8倍，原材料利用率提高了3倍以上，不但极大地节约了金属稀缺资源，而且从很大程度上提高了能源的使用效率。

品牌文化竞争是电池行业同质化市场竞争的突破口

国产电池与国外同类名牌电池相比，质量、性能方面已经不相上下，部分数据还占优于国外品牌。除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，那就是品牌文化的作用。当然，品牌建设是一个长期积累的过程，在这个过程中需要从企业运作的方方面面向客户诠释我国的品牌。

消费者购买产品，不仅只是选择了产品本身，同时也选择了产品的文化品位，优秀的品牌是具有良好文化底蕴的。在建设品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用，创建品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程。两者有着相辅相成的关系：在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵，而品牌的文化内涵又变成提升品牌附加值、产品竞争力的原动力。

中国国产电池品牌已经完全具备与国际品牌一样的技术与品质，并且国产品牌更具有优秀的性价比，一场无声的电池消费革命已经开始，在产品同质化竞争下，品牌优势成为各大电池生产企业制胜市场的关键。

未来的企业竞争将是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。这是一种高层次的竞争，任何一家成功企业都将靠着其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。就国内碱性电池行业而言，从群雄并起到未来的几家独大，是必然的方向。从目前的技术发展情况来看，碱性电池还没有其他更好的产品从性能性价比方面替代，因此市场需求将会是平稳上升的。同时随着人们对品牌认知度和信任的建立，有良好口碑和技术含量的企业会完全的主导市场，而仅仅是靠低价取胜的企业，将被淘汰。