负面因素有增无减 家电行业应做好过冬准备

受宏观经济形势、自然灾害、股市低迷、房地产交易萎缩以及贸易壁垒等因素的影响，我国家电行业的产销量今年上半年一改快速增长的态势转向放缓。值得注意的是，进入下半年以来，家电行业面临的负面因素有进一步加强的趋势，业内人士呼吁，家电企业应该努力降低成本，加快产品自主创新和升级换代，提前做好“过冬”的准备。

负面因素有增无减

据业内人士分析，下半年家电行业面临的负面因素有增无减：第一，成本推动通胀压力下的主要上游材料成本上升，以钢材表现最为明显；第二，房地产成交量萎缩，在第三季度影响家电部分新增需求；第三，全球经济预期不明朗、贸易壁垒、人民币升值带来的出口增速放缓；第四，居民实际收入增幅下降，可能导致下半年消费实际增速减缓。

天相投顾的一份分析报告指出，宏观经济基本面下滑，持续高通胀使得城镇居民实际收入水平增速持续放缓，进而影响到对于家用电器和电子消费产品的需求。报告认为，通胀对于居民的实际购买力侵蚀作用已经开始显现，这在未来或将影响到居民对于家电的消费需求。

从2008年上半年相关统计数据来看，虽然家电销售额持续高速增长，但是上半年城镇居民人均可支配收入8065元，同比增长14.4%，扣除价格因素，实际增长6.3%。上半年城镇居民人均消费性支出5490元，同比增长13.7%，扣除价格因素，实际增长5.7%，增速与去年同期相比均有明显回落。

此外，除了成本上升和出口受阻以外，自去年11月份开始，房地产市场结束之前的“繁华胜景”转头步入“萧瑟寒冬”，至今颓势依旧，房地产成交量下滑对家电销售带来的影响同样让人忧虑。

不过，国信证券的分析师认为，房地产销售与家电销售确实存在一定相关性，但历史数据的统计分析表明，房产销售面积增速与家电销售增速之间呈现的是非常弱的相关性，因此，房地产销售增速下滑会对家电销售产生一定的负面影响，但对家电销售增速的影响幅度不会太大。

困难面前应积极应对

在困难和压力面前，整个家电行业惟一能做的就是积极应对，化被动为主动。业内人士呼吁，家电企业应继续加强基础能力建设，加大研发力度，坚定地走以创新驱动增长的道路，并积极采取应对措施渡过难关。

首先，积极寻找替代性原材料以降低成本。用替代材料是目前家电业应对钢铁、有色金属涨价的重要手段之一。如滚筒洗衣机外壳大量采用冷轧板磷化喷粉，双筒洗衣机流行全塑机型，部分电冰箱背板采用其他材料替代镀锌板等。此外，长虹等家电企业正在积极联手钢厂开发替代品。家电企业和钢厂共同开发新产品，可达到降低钢材采购成本的目的，钢厂也可以借此开发高端产品，优化产品结构。

其次，积极拓展新兴出口市场。虽然对美国、英国的出口下滑，但随着南美、非洲地区的经济发展及市场日趋活跃，我国对印度和非洲等国家和地区家电出口的快速增长成为新的亮点。上述新兴市场不但易于树立企业品牌，而且还可以避免受制于出口渠道单一的状况，成为实现企业市场多元化的一个有益补充。

再次，通过加大产品技术开发力度，特别是掌握关键零部件的核心技术，以满足自身的产品配套，不再受制于人。在这方面，要继续加大冰箱压缩机、空调压缩机、洗衣机电机等核心零部件的研发和自主生产。

最后，不能停留在原有的加工模式上，要努力提升企业的自主创新能力。家电企业要努力运用创新技术、创新工艺，有效简化生产流程、提升生产效率，要把眼光从单个企业的产品开发上延伸到整个产业链整体技术水平的提高上，以提高产业链的运营效率和降低运营成本。

新技术驱动行业稳健成长

尽管目前家电企业中不断传来经营状况下降的消息，家电制造业内也蔓延着焦虑的情绪，但康佳、创维、TCL、海信科龙、格兰仕、华帝等家电支柱企业依然对中国家电制造业未来的发展保持乐观。

家电企业高管们普遍认为，改革开放30年发展起来的中国家电行业，已经具备了坚实的产业基础和完整的产业链，在全球占有不可替代的地位。

海尔集团有关负责人表示，国家的宏观经济环境正在考验家电业，但同时也给了海尔等一线品牌机会。一线品牌产品的市场份额仍然远远高于市场竞争对手，海尔正通过产品创新等多种方式应对市场变化，相信困难时期度过之后，市场秩序将进一步规范。

实际上，如果放眼全球，从长远来看，新技术驱动对应的消费升级仍然是拉动行业稳健成长的长期动力，中国的消费升级空间依旧很大。同时，收入的持续增长将成为消费升级的坚实基础，在家庭耐用消费品消费上，更换总量在增加、更新节奏在加快。

业内人士表示，在困难面前，也要看到产业机遇，那就是，我国家电制造业积极顺应世界上一些家电强国将部分技术含量相对较低的产品线向发展中国家转移的形势，为中国家电行业从弱到强赢得了宝贵的发展机遇，还将使行业技术快速进步。（来源：经济参考报）