2006年2月我国平板电视产业热点全面回眸
2006-03-07 00:00 来源： 我的钢铁 作者：mysteel
横跨春节与元宵的2月适逢传统的彩电旺销季以及各厂商和卖场2005-2006财年的结束。平板电视产业迎来了全年中最具人气的季节，卖场里各厂家无不赚的“钵满盆溢”，而下一财年的战略投入则依然是舆论报道的热点：产品线规划、盈利目标以及合作销售意向等方面的情报接连不断。
2月平板电视销售额继续保持高位，行情逐渐转淡，春节价格战告一段落，市场行情趋于稳定
春节前后历来是家电卖场，特别是彩电行业的黄金销售期，据不完全统计春节期间北京主流家电连锁店，平板电视的总销量超过了20000台，平均每一分半钟就可以销售5台平板电视。春节平板电视的热销主要原因在于消费者的消费习惯以及此时厂家对消费者消费热情的逢迎。由于受传统习惯影响，我国消费者习惯在春节前后购买大宗家电产品；同时春节长假也促进了居民消费行为的集中；另一个特殊原因是，因此许多新人把婚期定于了年后，形成了独特的新婚消费市场，使2月初平板电视日销量保持在年前的较高水平。而大量厂商在春节前的降价和促销，使节日的平板市场价格总水平较之以前拥有20%的降幅，个别外资品牌产品降幅更在30%-50%。这一价格态势一直保持到元宵节前后，也成为2月初，平板电视热销的主要原因。
2月平板电视市场，30英寸以上大屏幕、超大屏幕成为消费者首选，占据总销售量的60%，其中32英寸依然居于主导，拥有30%的销售比重。在等离子技术和液晶技术之间更多的消费者选择了液晶技术。2月平板电视销量中等离子与液晶比例基本保持平稳，其中液晶电视占据销售量的7成，在等离子主流尺寸42英寸上，等离子销量占42英寸平板电视销量的83%。等离子凭借价格优势依然占据超大屏幕市场的主导地位。
2月平板电视市场，洋品牌依然占据销量的半壁江山。1月份洋品牌平板电视集体跳水，降幅普遍在20-40%，而国内品牌除厦华等厂家有个别型号跟进，几乎全线“失语”。虽然在主流的32英寸、37英寸尺寸的平板电视上国内品牌依然拥有最高5000元的价格优势，在非主流尺寸上也拥有至少2000元的价位优势，但是消费者在决定购买何种平板电视的时候更多的已经在考虑品牌魅力、产品差异性等因素。当平板电视整体价位到达了一个大多数消费者可以接受的价位的时候，部分消费者会更倾向购买具有高附加值的产品。洋品牌凭借1月的“惊险一跳”在2月继续保持市场半壁江山的销量。其中索尼成为最大受益者，占据约10%的市场份额。而05年大多数时候洋品牌只占据平板电视总体销量的30%左右。
2月平板电视的黄金销售期持续到中旬，2月下半月，平板市场转入淡季，市场行情趋于平稳。2月下半月市场上已经很少见到特价促销的产品，大多数在春节期间拥有折扣优势的产品已经恢复到了正常价位。绝大多数品牌进入了市场价格调整期，部分型号出现价格回调的情形，市场行情整体上趋于平稳。在这样的市场背景下，反季节促销也开始粉墨登场。
国美电器在全国开展淡季促销活动，但是热点集中在空调等已经“冷”了一个冬天的产品上。平板电视方面只有创维在40、42英寸产品上推出优惠活动，其中一款高清等离子跌至10000-12000元。其他厂商只有个别42英寸等离子电视具有跟进现象。目前，主力促销的42英寸等离子产品大多数都不满足高清要求，希望消费者谨慎购买。
2月部分厂商发布2006年新品，主打5.1长假市场，产品差异化成亮点。
2月海尔推出高清彩印流媒体电视。该种类平板电视支持USBMS－Class、USBPTP协议，可直接接驳硬盘、数码相机，连接支持PictBridge协议的数码照片打印机，打印包括JEPG、GIF、TIFF、BMP、PNG等多种图片格式在内的数字照片，最高支持1920×1080格式全彩图片打印。海尔此款电视已经面向全球发布。
2月夏普推出满高清液晶电视系列产品。日本夏普公司表示将在今年3月发售AQUOS液晶电视的全新B系列10款产品，产品线涵盖45/37/32/26英寸4个尺寸，其中45英寸和37英寸将会有部分产品支持1920×1080的分辨率。同时B系列液晶电视还将具有对比度1200:1，视野角176度，响应时间6ms以及高亮度等特点。在接口上也将包括VGA、DVI、HDMI、1394火线接口、iLink x2以太网接口等主流高档接口。夏普的四色背光技术、半像素显示技术也将在这些产品中得到应用。从接口上可以看出，夏普此次发布的液晶平板电视可以支持直接上网浏览网页功能。
2月东芝宣布启用新的液晶电视品牌“REGZA”。 东芝日前发布以液晶电视为主导的超薄电视新品牌“REGZA”，在这个全系列机种中集成东芝新开发的图像处理技术“Meta Brain-Pro”。‘Meta Brain-Pro’技术由传统的10bit处理提升为14bit处理，图像色彩层次更为丰富。此次推出的新机种，包括预定于3月1日上市的普及机种‘C1000’系列三款机型（37寸、32寸、26寸）， 5月发售的集成硬盘机种‘H1000’三款机型（42寸、37寸、32寸），解析度均为1366×768像素，而支持满高清的则为高端机种‘Z1000’系列，计划有47寸、42寸与37寸三款。
夏新IPTV在这个2月一片质疑声中毅然上市。夏新此款IPTV一体机为40英寸液晶电视，市场售价近2万元，比夏新同尺寸普通液晶电视高出约4000元，该产品内嵌微软WinCE操作系统，支持Office办公软件，支持下一代互联网IPv6，具备Wi-Fi无线功能，可以将家庭内部的各种3C设备通过无线或有线方式连接起来。
无论是国内品牌还是国外品牌，2月新品都把差异化定位为了宣传热点。差异化产品会成为06年平板电视的主流趋势。东芝三个系列的产品都各有不同，针对不同的消费需求所设计。而夏新IPTV更成为“第一个吃螃蟹的人”。在这股以差异化为表象，以创新和技术实力为基础的竞争中，2月似乎缺少了本土声音，海尔的打印平板虽然花哨但未必实用，IPTV更是前景未明，象征意义大于实际意义。希望本土品牌能在以后“后发博击”。
2月碟机厂商万利达图谋液晶称雄，逆流而上未必是明智之选，万利达却自有“奇说”
万利达介入液晶电视领域开始于2002年，但是一直以为国际品牌的代工业务为主。这次万利达高调介入自主品牌液晶电视领域，被称作逆水行船。众所周知，经过2005年雪崩似的价格调整，平板市场，特别是国内平板电视领域的价格战已经至大多数企业于水深火热之中。有关数据表明，国内品牌平板电视纯利润已经降至1%-3%之间。而国内企业没有技术和上游资源的等方面的优势。这也是近一段时间以来国内彩电企业图谋平板电视面板业的主要原因。。
在碟机领域摸爬滚打许多年的万利达认为，他们选择液晶电视领域有自己的优势。首先，从低价值、高技术复杂性的碟机行业，进入到技术、资本、劳动力均非常密集的彩电产业，技术上并不困难；碟机的更新换代速度本就快于彩电，在管理方面万利达也能够胜任；同时多年在碟机、移动可视DVD以及液晶电视代工领域的技术积累也加强了万利达进军液晶电视领域的决心。另一方面，万利达此次转型也是在抓“3C”融合的“金娃娃”。万利达此次推出的“模块化”液晶电视，即是将需要与电视联接的各种产品—— 如流媒体、吸入式DVD、硬盘、刻录机、DVB－T移动电视模块、IPTV机顶盒、无线接收单元等——分别做成了标准的单一化功能模块，再经由独创的MGI接口与电视快速联接，从而实现各种新功能的自由添加——颇有“3C”融合的味道。
液晶电视、等离子电视已经不再是一个简单的家电的概念，越来越多的企业进入这一领域，他们可能来自传统家电制造者，也可能是IT设备提供商，甚至是数码设备提供者、音响企业。这对于消费者肯定是好事，更激烈的竞争意味着更个性的产品，更低廉的价格以及更好的服务。不过在这个竞争激烈的市场生存可不是一件容易的事情，希望万利达能够成功。
2月爆出的索尼40万台（我国占不足1.8万台）包括液晶、液晶背投在内的5款机型高档电视存在计时器程序漏洞，导致无法正常关开机的索尼“软件门”事件成为2月媒体讨论得最激烈的平板新闻。不过和去年的CCD以及数码相机事件不同这次索尼“学乖”了。2月19日在没有任何消费投诉的情况下，索尼主动承认其5款高档电视存在计时程序错误，在使用1200小时后，会导致无法正常开关机的现象，并主动提供售后服务措施，为购买了相关产品的用户进行免费升级。这与此前拒不包换“问题”数码相机事件“判若两人”。
2月22日AVS《信息技术 先进音视频编码 第2部分：视频》获得国家标准化管理委员会正式批准，成为我国数字视频编码压缩技术的首个国家标准，具有重大战略意义。
数字视频编码压缩技术涉及数字电视、数字广播、移动电视、手机电视等诸多领域，在个人电脑、碟机（如DVD等）、平板电视、广播电视、影像制品、手机、数码相机、数码摄像机等产品上都有着相关技术的应用。在数字化音视频产业中，音视频编码压缩技术贯穿整个产业链，是整个产业的共性技术，国家信息化的重要技术保证。数字音视频编码标准（例如MPEG标准，央视数字高清频道采用了其中的第二代技术，即MPEG2）是整条数字音视频产业链的最上游，直接影响芯片、软件、整机和媒体文化产业运营，可谓关系国计民生。
AVS视频部分冲击国标的成功，将有力的推动我国家电、IT、广电、电信、音响等领域包括芯片、软件、整机、媒体运营方面的企业，特别是数字电视，高清电视领域企业的自主运作，减少这类企业对国外专利依赖的巨额费用，以及行业风险，进一步促进我国的信息化建设、信息化安全和相关技术、产业的发展。
主导2月平板市场主题无外乎是“收关”和“憧憬”。告别了新年的火爆，在二月下旬进入休整期的平板电视产业更多的把力量放在了对未来的谋划上，无论是国外企业还是本土品牌都在积蓄力量。稳定的行情和多样的新品成为平板业的主导。
2月平板电视销售额继续保持高位，行情逐渐转淡，春节价格战告一段落，市场行情趋于稳定
春节前后历来是家电卖场，特别是彩电行业的黄金销售期，据不完全统计春节期间北京主流家电连锁店，平板电视的总销量超过了20000台，平均每一分半钟就可以销售5台平板电视。春节平板电视的热销主要原因在于消费者的消费习惯以及此时厂家对消费者消费热情的逢迎。由于受传统习惯影响，我国消费者习惯在春节前后购买大宗家电产品；同时春节长假也促进了居民消费行为的集中；另一个特殊原因是，因此许多新人把婚期定于了年后，形成了独特的新婚消费市场，使2月初平板电视日销量保持在年前的较高水平。而大量厂商在春节前的降价和促销，使节日的平板市场价格总水平较之以前拥有20%的降幅，个别外资品牌产品降幅更在30%-50%。这一价格态势一直保持到元宵节前后，也成为2月初，平板电视热销的主要原因。
2月平板电视市场，30英寸以上大屏幕、超大屏幕成为消费者首选，占据总销售量的60%，其中32英寸依然居于主导，拥有30%的销售比重。在等离子技术和液晶技术之间更多的消费者选择了液晶技术。2月平板电视销量中等离子与液晶比例基本保持平稳，其中液晶电视占据销售量的7成，在等离子主流尺寸42英寸上，等离子销量占42英寸平板电视销量的83%。等离子凭借价格优势依然占据超大屏幕市场的主导地位。
2月平板电视市场，洋品牌依然占据销量的半壁江山。1月份洋品牌平板电视集体跳水，降幅普遍在20-40%，而国内品牌除厦华等厂家有个别型号跟进，几乎全线“失语”。虽然在主流的32英寸、37英寸尺寸的平板电视上国内品牌依然拥有最高5000元的价格优势，在非主流尺寸上也拥有至少2000元的价位优势，但是消费者在决定购买何种平板电视的时候更多的已经在考虑品牌魅力、产品差异性等因素。当平板电视整体价位到达了一个大多数消费者可以接受的价位的时候，部分消费者会更倾向购买具有高附加值的产品。洋品牌凭借1月的“惊险一跳”在2月继续保持市场半壁江山的销量。其中索尼成为最大受益者，占据约10%的市场份额。而05年大多数时候洋品牌只占据平板电视总体销量的30%左右。
2月平板电视的黄金销售期持续到中旬，2月下半月，平板市场转入淡季，市场行情趋于平稳。2月下半月市场上已经很少见到特价促销的产品，大多数在春节期间拥有折扣优势的产品已经恢复到了正常价位。绝大多数品牌进入了市场价格调整期，部分型号出现价格回调的情形，市场行情整体上趋于平稳。在这样的市场背景下，反季节促销也开始粉墨登场。
国美电器在全国开展淡季促销活动，但是热点集中在空调等已经“冷”了一个冬天的产品上。平板电视方面只有创维在40、42英寸产品上推出优惠活动，其中一款高清等离子跌至10000-12000元。其他厂商只有个别42英寸等离子电视具有跟进现象。目前，主力促销的42英寸等离子产品大多数都不满足高清要求，希望消费者谨慎购买。
2月部分厂商发布2006年新品，主打5.1长假市场，产品差异化成亮点。
2月海尔推出高清彩印流媒体电视。该种类平板电视支持USBMS－Class、USBPTP协议，可直接接驳硬盘、数码相机，连接支持PictBridge协议的数码照片打印机，打印包括JEPG、GIF、TIFF、BMP、PNG等多种图片格式在内的数字照片，最高支持1920×1080格式全彩图片打印。海尔此款电视已经面向全球发布。
2月夏普推出满高清液晶电视系列产品。日本夏普公司表示将在今年3月发售AQUOS液晶电视的全新B系列10款产品，产品线涵盖45/37/32/26英寸4个尺寸，其中45英寸和37英寸将会有部分产品支持1920×1080的分辨率。同时B系列液晶电视还将具有对比度1200:1，视野角176度，响应时间6ms以及高亮度等特点。在接口上也将包括VGA、DVI、HDMI、1394火线接口、iLink x2以太网接口等主流高档接口。夏普的四色背光技术、半像素显示技术也将在这些产品中得到应用。从接口上可以看出，夏普此次发布的液晶平板电视可以支持直接上网浏览网页功能。
2月东芝宣布启用新的液晶电视品牌“REGZA”。 东芝日前发布以液晶电视为主导的超薄电视新品牌“REGZA”，在这个全系列机种中集成东芝新开发的图像处理技术“Meta Brain-Pro”。‘Meta Brain-Pro’技术由传统的10bit处理提升为14bit处理，图像色彩层次更为丰富。此次推出的新机种，包括预定于3月1日上市的普及机种‘C1000’系列三款机型（37寸、32寸、26寸）， 5月发售的集成硬盘机种‘H1000’三款机型（42寸、37寸、32寸），解析度均为1366×768像素，而支持满高清的则为高端机种‘Z1000’系列，计划有47寸、42寸与37寸三款。
夏新IPTV在这个2月一片质疑声中毅然上市。夏新此款IPTV一体机为40英寸液晶电视，市场售价近2万元，比夏新同尺寸普通液晶电视高出约4000元，该产品内嵌微软WinCE操作系统，支持Office办公软件，支持下一代互联网IPv6，具备Wi-Fi无线功能，可以将家庭内部的各种3C设备通过无线或有线方式连接起来。
无论是国内品牌还是国外品牌，2月新品都把差异化定位为了宣传热点。差异化产品会成为06年平板电视的主流趋势。东芝三个系列的产品都各有不同，针对不同的消费需求所设计。而夏新IPTV更成为“第一个吃螃蟹的人”。在这股以差异化为表象，以创新和技术实力为基础的竞争中，2月似乎缺少了本土声音，海尔的打印平板虽然花哨但未必实用，IPTV更是前景未明，象征意义大于实际意义。希望本土品牌能在以后“后发博击”。
2月碟机厂商万利达图谋液晶称雄，逆流而上未必是明智之选，万利达却自有“奇说”
万利达介入液晶电视领域开始于2002年，但是一直以为国际品牌的代工业务为主。这次万利达高调介入自主品牌液晶电视领域，被称作逆水行船。众所周知，经过2005年雪崩似的价格调整，平板市场，特别是国内平板电视领域的价格战已经至大多数企业于水深火热之中。有关数据表明，国内品牌平板电视纯利润已经降至1%-3%之间。而国内企业没有技术和上游资源的等方面的优势。这也是近一段时间以来国内彩电企业图谋平板电视面板业的主要原因。。
在碟机领域摸爬滚打许多年的万利达认为，他们选择液晶电视领域有自己的优势。首先，从低价值、高技术复杂性的碟机行业，进入到技术、资本、劳动力均非常密集的彩电产业，技术上并不困难；碟机的更新换代速度本就快于彩电，在管理方面万利达也能够胜任；同时多年在碟机、移动可视DVD以及液晶电视代工领域的技术积累也加强了万利达进军液晶电视领域的决心。另一方面，万利达此次转型也是在抓“3C”融合的“金娃娃”。万利达此次推出的“模块化”液晶电视，即是将需要与电视联接的各种产品—— 如流媒体、吸入式DVD、硬盘、刻录机、DVB－T移动电视模块、IPTV机顶盒、无线接收单元等——分别做成了标准的单一化功能模块，再经由独创的MGI接口与电视快速联接，从而实现各种新功能的自由添加——颇有“3C”融合的味道。
液晶电视、等离子电视已经不再是一个简单的家电的概念，越来越多的企业进入这一领域，他们可能来自传统家电制造者，也可能是IT设备提供商，甚至是数码设备提供者、音响企业。这对于消费者肯定是好事，更激烈的竞争意味着更个性的产品，更低廉的价格以及更好的服务。不过在这个竞争激烈的市场生存可不是一件容易的事情，希望万利达能够成功。
2月爆出的索尼40万台（我国占不足1.8万台）包括液晶、液晶背投在内的5款机型高档电视存在计时器程序漏洞，导致无法正常关开机的索尼“软件门”事件成为2月媒体讨论得最激烈的平板新闻。不过和去年的CCD以及数码相机事件不同这次索尼“学乖”了。2月19日在没有任何消费投诉的情况下，索尼主动承认其5款高档电视存在计时程序错误，在使用1200小时后，会导致无法正常开关机的现象，并主动提供售后服务措施，为购买了相关产品的用户进行免费升级。这与此前拒不包换“问题”数码相机事件“判若两人”。
2月22日AVS《信息技术 先进音视频编码 第2部分：视频》获得国家标准化管理委员会正式批准，成为我国数字视频编码压缩技术的首个国家标准，具有重大战略意义。
数字视频编码压缩技术涉及数字电视、数字广播、移动电视、手机电视等诸多领域，在个人电脑、碟机（如DVD等）、平板电视、广播电视、影像制品、手机、数码相机、数码摄像机等产品上都有着相关技术的应用。在数字化音视频产业中，音视频编码压缩技术贯穿整个产业链，是整个产业的共性技术，国家信息化的重要技术保证。数字音视频编码标准（例如MPEG标准，央视数字高清频道采用了其中的第二代技术，即MPEG2）是整条数字音视频产业链的最上游，直接影响芯片、软件、整机和媒体文化产业运营，可谓关系国计民生。
AVS视频部分冲击国标的成功，将有力的推动我国家电、IT、广电、电信、音响等领域包括芯片、软件、整机、媒体运营方面的企业，特别是数字电视，高清电视领域企业的自主运作，减少这类企业对国外专利依赖的巨额费用，以及行业风险，进一步促进我国的信息化建设、信息化安全和相关技术、产业的发展。
主导2月平板市场主题无外乎是“收关”和“憧憬”。告别了新年的火爆，在二月下旬进入休整期的平板电视产业更多的把力量放在了对未来的谋划上，无论是国外企业还是本土品牌都在积蓄力量。稳定的行情和多样的新品成为平板业的主导。
