中国铝塑板：朝阳初起好个天

    2001年铝塑复合板行业，以其种种诸如市场前景看好、获利空间大等魅力引得万千宠爱，足足实实挣了个金满钵、银满盆。2002年，已完成初步市场占位的中国铝塑复合板行业将注定从配角变为主角。原因很简单，在全球经济不景气、惟独中国保持着强劲增长的大背景下，当生产资料本土化、管理人员本土化、销售渠道本土化逐步到位的时候，国内铝塑复合板的规模优势、成本优势毫无掩示地显露出来。而在技术方面，尤其是高端产品制造技术的日臻成熟，使得国内与国外品牌的差距越来越校业内专家认为，国内现有铝塑复合板市场空间大，工艺技术成熟，在一定程度上推动了铝塑复合板行业的发展，有力的证明就是，短短三五年间，中国已一举成为世界上铝塑复合板的最大生产和消费国，铝塑复合板正在逐渐成为我国建筑装饰材料行业新的经济增长点。而在其发源地欧洲，铝塑复合板还仅仅作为建筑装饰材料中的“小股部队”。国内铝塑复合板行业风顺雨顺，正是朝阳初起好个天。
    贵族平民角色换位
    回眸铝塑复合板行业的发展，可以清晰地洞悉铝塑复合板从贵族向平民的角色转换。20世纪60年代末，铝塑复合板的横空出世，使它成为建筑装饰材料行业中的一个新宠。因为作为幕墙材料，石材的沉重与脆性问题、玻璃的光污染问题，以及其它金属板材不易加工及色差等问题都是难以克服的，而铝塑复合板恰恰对上述材料的不足做了最好的弥补，并且比单纯的金属板材更具有优良的隔热性能。除此之外，作为一种复合材料，它集中了金属、涂料和塑料的优点，具有使用寿命长、质量轻、易加工、施工方便、色彩丰富、装饰性强等特性，是一种典型的复合装饰材料，已广泛应用于室内外墙面装饰上。目前铝塑复合板主要用于工程及商业建筑装修，随着在仪器设备、室内家装、家具装饰等方面的应用与普及，市场新的消费潜力与空间的培育还会进一步扩大。
    20世纪70年代初，铝塑复合板开始出现在欧洲的市场上，８０年代进入中国市场，但是，其高昂的价格决定了它只能如贵族一般点缀在少数高档建筑上。到了９０年代初，国内一些企业开始摸索掌握这种材料的生产技术，有的试着简单借用人造板生产线的工艺设备，但实践证明效果不佳。通过几年成功与失败的探索以及市场开拓，特别是伴随新的滚压复合生产工艺从我国台湾地区的引进，内地铝塑复合板的生产有了突飞猛进的发展，铝塑板产品生产企业从90年代后期的十几家猛增到现在的近百家，使“贵族”出生的这种装饰材料迅速“平民化”。虽然90年代初最早引进生产线的厂家如今已在风雨中淡去，但他们的努力结出了累累硕果，使铝塑复合板行业迎来了朝阳满天。
    群雄逐鹿谁来领军
    近三四年的高速发展，铝塑复合板行业在风风雨雨中凸现着企业的沉福赶超世界先进水平、替代国际知名品牌的理想和努力，造就了一批实力雄厚的国内名牌企业，群雄争霸格局逐渐形成。以经济较发达地区为核心和以观念较开放地区为龙头的大门派，以其根本意义上的资本人格化出身而越来越受到市场和舆论的肯定，成犄角之势，火拼铝塑复合板市常从地理位置上看，主要分布在广东、浙江、山东、江苏、上海及京津地区，另外在南昌、长沙、昆明、贵阳、重庆、武汉等地也有分布；从产量上看，主要集中在广东、浙江、江苏、山东、上海等地；从产品销售走向看，主要分布在经济发达地区及中心城市，其中西部中心城市的一些重要建筑也大量地采用了铝塑复合板，另外也出口到东南亚、中东、非洲、美洲等地。
    随着市场机制的逐步成熟，铝塑复合板行业中合资、民营企业在数量上居多。从近几年的实际发展历程来看，国营企业在占尽设备、人才等有利优势的条件下，由于机制的先天不足，严重地束缚了企业在市场中的竞争能力，在经过转型的阵痛后，正以其扎实的功底逐步恢复元气。这一短暂的市场空档期，使得一些民营企业乘势而起。经过一段时期的市场整合，一些规模化生产的企业正雄心勃勃，力争统领市场；部分重质量、重品牌的企业，已通过了ISO9002认证，认真地履行自己的市场职责，是市场的主力军。
    风水轮流转，明年到我家。在2002年铝塑复合板行业重新整合的格局中，到底谁来领军，还有一搏，并非比试谁的进军号角吹得煽响那么简单。有的企业还会不会像以往一样顺利突围，找到适合自己的位置？有的企业是否经得起价格战不断的冲击，站稳脚跟？当然，行业的整体推进不能仅仅凭借一两个领军，还要集结团队，打组合拳，缔造世界品牌。
    据不完全统计，全行业现有设备年生产能力已达上亿平方米，市场年消费量为5000万平方米，年产值近20亿元。在2001年铝塑板“赛季”中，江阴海达利泰、广东华尔泰、东阿蓝天、常州中化勤丰分别以无可争议的市场占有率高居榜首，无论市场规模还是整体实力都让同行业其他企业感到沉重的压力。拿江阴海达利泰有限公司来说，作为国内铝塑复合板行业的旗舰，江阴海达利泰公司得益于先进的营销理念和数年潜心的市场运作，针对不同市场推出不同档次产品，已经显露出强劲的发展势头，是铝塑复合板企业中生产规模最大的。他们不仅拥有３条目前国际最先进、生产能力最大的铝塑复合板多功能生产线，还在全世界范围内精选原材料，选择有实力的铝材供应商、油漆供应商，实现全国同行业中最优化的原辅料配置。另外，海达利泰公司还对企业技术中心给予政策倾斜，每年按照全年销售总额３％的标准提取科研经费，激励科研人员开发新品和钻研自主核心技术。该中心研发成功的海达牌防火铝塑板新品填补了国内空白，被评为国家中小企业技术创新项目，并获得国家技术创新基金支持，海达利泰公司也由此成为我国首批获得国家支持的防火建材生产企业。今年，海达利泰铝塑板的国内销售量将突破３００万平方米，出口销售额将突破５００万美元，均打破企业纪录和行业纪录，形成独有的无人匹敌的技术壁垒，让人真正体会到了品牌的惯性到底有多大。
    虽然一个个业绩优异的业内企业占位颇佳，可是以目前的态势显然还无法扮演市场终结者的角色，而以一系列市场运作配合的技术攻势，却着实成为不可忽视的一股市场力量。
    随着行业准入门槛的提高，竞争先会在实力相差悬殊的企业间展开，之后上升为“大象”间的游戏，不具开发实力的企业或夭折，或垂死挣扎，市场格局将发生重大变化。但是目前无序的市场竞争，使得大量假冒伪劣的铝塑复合板产品混迹其中，严重地埋下了建筑质量隐患，对坚持质量的企业造成了一定冲击，阻碍了铝塑复合板行业的健康发展。
    在价格战大行其道的今天，残酷的价格竞争使得铝塑复合板行业同样未能幸免。从现阶段看，铝塑复合板的发展喜中带忧，甚至隐藏着严重的危机。企业无长远打算，为眼前的蝇头小利而大打价格战，其必然手段就是偷工减料。现在的产品销售价格不到３年前的一半，去年一张内墙板的价格就下降了50元左右，生产一张铝塑复合板的净利润不到10元钱。技术的进步和生产的规模化带来价格的下降，只是原因之一，更多的原因是偷工减料。1997年，绝大部分企业还是按照国际惯例生产，并努力赶超世界知名品牌。但是现在，“市场需求”成了偷工减料、质次价廉的有力借口。比如，根据国际惯例，外墙板的铝板厚度应是0.5ｍｍ，内墙板的铝板厚度应为0.2ｍｍ，但是现在，厂家普遍地在降低铝板厚度，有的甚至把铝板厚度减到了0.04ｍｍ，成了一张薄薄的铝箔而非铝板。我们国家铝板是按重量销售的，铝塑复合板的价格大战很重要的手段就在这里。使用劣质芯材也是重要的手段之一，优质芯材和劣质芯材的价格能相差近２倍。无序的市场竞争，也使得大量假冒伪劣产品混迹其中，偷工减料的直接后果，就是严重降低了产品的强度和使用性能，甚至威胁到建筑工程质量和人身的安全。各种假冒伪劣行为严重损毁了铝塑复合板的声誉，对坚持产品质量的企业造成了沉重打击，严重阻碍了铝塑复合板行业的健康发展。
    从质量上来看，铝塑复合板明显地出现了两极分化，劣质产品越来越次，价格越来越低，急功近利，当然寿命也越来越短。但值得提倡的是有一部分企业坚持以质量求生存，以技术求发展，在市场上牢固地树立了自己的品牌。
    消费心理的成熟，也在促使产品质量的提高，越来越多的消费者已不像当初那样一味地追求低价格，而是将产品质量放在了首要位置，许多消费者在选定产品时，都要到国家建筑材料测试中心（国家铝塑复合建筑材料质量监督检验中心）进行咨询。因此从发展趋势来看，中高档产品必将是市场的主体。
    为了规范铝塑复合板材料的产品质量，国家成立了“国家铝塑复合建筑材料产品质量监督检测中心”和铝塑复合材料协会，并在1999年颁布了铝塑复合板的国家标准，该标准是以当时国内多数厂家的产品与海外知名品牌同时进行验证试验对比而制订的。
    现在，品牌产品生产厂家都通过了ISO9002认证，建立了一整套质量管理体系，从生产管理到售后服务都有了保障。由于国家标准的发布，使国内外优质产品处于同一起跑线上，国产优质品牌在质量上丝毫不亚于国际知名品牌。质量不相上下，就看谁的质量更稳定，谁的售后服务更好，而国产铝塑复合板更具有生产成本低、供货及时、品种齐全、服务到位的优势，使得国产铝塑复合板的市场份额逐年上升，已达到９０％以上，并且随着产品和技术出口的增加，国产优质品牌也必将成为国际知名品牌。不少国际知名品牌已在大陆设厂生产，以便进一步降低成本、参与竞争，实现国际知名品牌生产的本地化，进而利用其资金和技术方面的绝对优势，加大在中国市场的竞争力度，以期收复失地。
    中外竞跑创新为先
    随着世界经济一体化进程的加快，随着中国步入WTO成为世界经济的一员，也随着中国铝塑复合板行业的不断完善和发展，国外铝塑复合板厂商，以及形形色色的境外资本，决不会放弃中国这块巨大的市常他们会以各种形式，借助于强大的资金和技术优势，参与到中国的市场竞争中去。在这种大背景下，国内的生产厂家们，仅凭几句“我们不怕”，欢迎“与狼共舞”的豪言壮语是远远不够的。当务之急是要更新观念，增强学习意识，学会竞争和创新，适时提出适合自身情况的发展战略。以往业界常说的国内和国外等地域的概念随着全球经济一体化和中国加入WTO已经开始淡化最终将消亡。无论何人，都将站在中国市场这一平台上，公平公开地竞争。洋品牌要做土，要本地化；国内品牌同样也要做洋，要国际化。中国加入WTO，2008年奥运会将在北京举行，所有这些有利条件，都给铝塑复合板的发展带来了千载难逢的良好契机，只要我们树立严格的质量意识，不断推出有竞争力的产品，制定长远的发展战略，就一定会在国际市场上立于不败之地。
    目前，新一代的防火铝塑复合板在国内外同时研制成功并投放市场，国内产品各种花色品种更是不断翻新，与世界同步。产品除已远销东欧、中东、东南亚、非洲、美洲外，国产生产设备也走向了世界。但是，我们在乐观的同时，也要保持清醒的头脑：东南亚是一个巨大的潜在市场，同时也将是一个潜在的巨大竞争对手。
    从前几年以进口板为主到现在进口板的市场份额大幅下降，虽使我们感到一些欣慰，但同时国际名牌产品的本土化，也带来了新一轮高起点的竞争。防火板、岗纹板和其它彩色饰面铝塑复合板，国际上有的，我们也有了，但是国际上没有的，我们也要去开发。相信铝塑复合板将向着更高品质、更加个性化、并具有更多功能的方向发展，如保温型铝塑复合板、热反射型铝塑复合板、智能型铝塑复合板等特殊的功能化铝塑复合板将是今后的方向发展。铝塑复合板行业好戏刚开头。