全球市场整体低迷，电视厂商及其产业链如何寻找突破口？在日前开幕的2023柏林国际电子消费品展览会（IFA2023）上，TCL携115吋的全球最大QD-MiniLED电视亮相。TCL电子CEO张少勇在接受媒体采访时表示，大屏电视可以带来更佳的体验，渗透率也在加速提升。在电视市场整体平稳的背景下，“大板”市场存在增长机会。
据悉，TCL展出的115吋QD-Mini LED电视拥有目前行业最高的20000+级背光分区及XDR5000nits峰值亮度，能更好地还原电视画面中的细节场景。色彩方面，该产品沿用TCL最新量子点显示技术量子点Pro2023，并搭载TCL华星A++蝶翼星曜屏。
大尺寸电视近年来的加速渗透值得关注。TCL电子最新披露的半年报显示，今年上半年TCL智屏出货量同比上涨12.9%至1146万台，其中65吋及以上TCL智屏出货量同比增长67.8%，出货量占比显著提升7.4个百分点至22.5%，TCL智屏平均尺寸亦同比增长3.6吋至49.9吋。
“从销售额来看，3年前TCL的‘主力军’是65吋，到目前已经是75吋了”，张少勇透露，今年上半年，TCL85吋电视的销售量较去年同期已增长了10倍，对市场的渗透亦在加速。
为什么会呈现这样的趋势？“做产品”出身的张少勇认为，早期的CRT无法实现较高的分辨率，所以电视屏幕越大图像越模糊，体验不佳。通过技术的不断进步，可以让消费者在相对合适的距离体验大尺寸带来的更好的画质和沉浸感。“当技术可以解决像素的问题，可以解决大小和性价比的问题，又可以解决观看距离的问题的时候，我觉得就是不可阻碍的趋势。”他指出。
群智咨询在今年年初发布的2023年全球TV市场展望中也有类似判断。该机构指出，在OLED电视短期增长艰难的预期下，大部分头部品牌将会更加积极推进“大尺寸+MiniLED背光”的策略以提升LCD电视产品在高端中的份额和竞争力。2023年，超大尺寸产品在电视市场中将大有作为。
上述报告预计，2023年65吋TV出货将同比增长9.4%，75吋同比增长16.4%，75吋+超大尺寸则将同比增长24.6%。
延伸至显示产业链来看，由于以手机、平板为代表的中小尺寸显示需求仍较为低迷，且尚无明显的回暖趋势，产业链寻求增长的突破口或将更多的放在大尺寸市场。
与之对应的则是，大尺寸显示面板行情正在持续回暖。群智咨询统计显示，65吋及75吋大尺寸TV面板均价在7月上涨了8美金，预计8月将继续上涨6美金。今年1月，上述两种尺寸的TV面板的均价分别为113美金、173美金，至7月分别上涨至171美金、233美金，涨幅分别达到51.33%和34.68%。
据半年报数据，上游面板厂商中TCL科技55吋及以上尺寸产品面积占比已提升至78%，同时75吋、65吋产品份额分别为全球第一、全球第二；京东方A（超大尺寸（≥85"）产品全球出货量位列第一；此外，我国台湾地区厂商群创和友达占据一定市场份额，日韩厂商的份额则在逐步下降。
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