对于中国彩电行业而言,2022年“双11”正处于面板价格的低点,面对面板价格下降,“双11”彩电线上零售市场重点尺寸的价格下降明显,对比过去六年的“双11”促销,今年已是价格最低的一年,但仍未拉动今年“双11”中国彩电线上市场规模增长。
据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年中国彩电“双11”促销阶段(22W44-22W46:2022.10.24-2022.11.13)线上市场零售量规模为393.1万台,同比下降6.9%;零售额规模为105.3亿元,同比下降9.7%。
消费需求减少、消费信心不足是导致“双11”彩电市场规模下降的关键因素。中国彩电家庭拥有量早已处于高位,市场逐渐饱和。加之房地产市场销售持续低迷、我国住房空置率也处于较高区间,令彩电行业的新增及换新需求进一步受到冲击。
产品结构升级,线上均价稳定
虽然分尺寸来看,今年“双11”彩电线上市场的零售价格呈大幅度下降趋势,但是产品结构升级,在一定程度上稳住了线上市场均价。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年“双11”彩电线上市场以65、55、75三个尺寸为前三大主销尺寸,占据市场超过68%的零售量份额。而且65吋及以上的重点尺寸的零售量份额对比去年均为增长表现,结构升级的作用下,今年“双11”线上市场均价为2680元。
市场规模回落,转向品质消费
随着消费者行为模式的改变,消费者不仅关注低价、性价比,也更加关注消费品质和消费体验。于彩电行业而言,这一改变意味着产品结构的升级与品质的增长。今年“双11”的升级重点主要体现在四个方面,大尺寸+场景化“爆品”,高端化“优品”,趋势化“新品”和显示技术类“潜品”。而基于产品层面的多元化升级是拉动消费者需求、解决本质问题的关键,也更是行业未来。
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