2018年，随着大西安建设的持续推进，招商引资步伐的加快，在一系列调结构、稳增长、惠民生的政策引领下，以及营商环境的持续优化和户籍新政、人才新政所引发的叠加效应的助推下，消费市场规模持续扩大，结构进一步优化，转型升级逐步加快，网上零售快速增长，旅游市场空前火爆，全市消费市场呈现稳步增长态势，对经济增长的基础性作用继续增强。
一、消费市场的总体情况
2018年，西安市（下同）实现社会消费品零售总额4658.72亿元，同比增长9.6%，增速较上年回落0.9个百分点。其中，全市限额以上企业（单位）实现消费品零售额2973.14亿元，同比增长9.3%，较上年回落0.3个百分点。
（一）与外对比来看，差距在缩小
1、与全国、全省对比情况。
2018年西安社会消费品零售总额增速比全省增速低0.6个百分点，比全国高0.6个百分点。增速在全省排名第11位，与全省的差距由上年1.3个百分点缩小到0.6个百分点，呈逐渐缩小的趋势。
2、与成都市对比情况
2018年，成都市社会消费品零售总额6801.8亿元，同比增长10%，较上年回落1.5个百分点。西安市总量是成都的68.5%，较上年提高0.9个百分点；增速低于成都0.4个百分点，增速差距缩小0.6个百分点。
（二）从经营地来看，乡村在加速
2018年乡村消费品零售额增幅加快，全市乡村实现零售额168.94亿元，增长11.3%，较去年同期加快1.8个百分点；城镇消费品零售额4489.78亿元，同比增长9.6%，较去年同期回落0.9个百分点。
（三）从消费形态来看，增速在趋缓
2018年全市实现餐饮收入370.39亿元，同比增长11.0%。比上年同期提升1.4个百分点其中，限额以上餐饮收入98.23亿元，增长13.2%。商品零售4288.32亿元，增长9.5%，较去年同期回落1.0个百分点。其中，限额以上商品零售2874.91亿元，增长9.2%。
二、消费市场运行的主要特征
（一）消费市场总量稳步提升，销售增速保持平稳增长
总量稳步增加。2018年，社会消费品零售总额实现4658.72亿元，同比增长9.6%。分季度看，社会消费品零售总额均在千亿以上，基本呈现逐季升高态势。其中，在国庆假期、“双11”和年末传统销售旺季的带动下，四季度达到年内规模最大，当季消费品零售总额实现1341.66亿元。
销售增速平稳。分季度看，一季度增长较快，同比增速为11.1%；二、三季度相对平稳，保持10%以上的增长速度；四季度增速略有回落，同比增长7.5%，全年保持平稳增长态势。
（二）基本生活类商品稳步增长，市场刚性需求特征明显
从销售商品的类别看，基本生活类商品保持平稳增长。2018年，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类和日用品类同比分别增长13.5%和27.7%，增速分别比上年同期加快5.7和10.5个百分点，粮油食品类增长20.0%，其中，粮油类、水产品类、蔬菜类和干鲜果品类分别增长21.1%、21.4%、18.7%和40.7%；饮料类和烟酒类分别增长17.8%和18.5%，比上年同期提升17.0和19.1个百分点，保持较快增长，市场刚性需求特征明显。
（三）生活改善类商品增长加快，消费升级存在质的提升
随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，居民追求健康生活，快乐生活，高雅有品质的生活，消费也从注重量的满足转向追求质的提升，部分与消费升级相关的商品增长加快。2018年，限额以上单位建筑及装潢材料类、家具类和化妆品类商品同比分别增长19.6%、11.9%和20.9%；家用电器、中西医药类、体育娱乐用品类商品同比分别增长4.4%、4.3%和9.2%。
（四）新兴业态蓬勃发展，传统业态增势不减
随着网络技术进步和互联网普及率的提高，网购用户规模不断扩大，新兴业态保持快速增长。同时，传统零售业企业积极拓展销售渠道，继续保持较快增长态势。2018年，通过公共网络实现的商品零售额341.57亿元，同比增长33.7%，增速比限额以上消费品零售额增速高24.4个百分点，占限额以上消费品零售额比重为11.5%。比上年提升3.2个百分点；百货店、专业店和专卖店等限额以上单位实体零售业态零售额同比增长8.8%、9.6%和8.0%。尤其大型超市、折扣店零售额分别增长79.9%和38.8%，保持高速增长。
（五）节假日经济激活，旅游市场持续火热
2018年，西安市激活假日经济，先后出台了“西安年，最中国”等一系列主题活动，增强了旅游市场活力。此外，西安市开启“最优落户政策”，全年累计落户超75万人，同时西成高铁的开通，为旅游市场提供了增长动力。全年全市接待旅游人数2.47亿人次，旅游总收入2554.81亿元，分别比上年增长36.7%和56.4%。与旅游活动紧密相关的住宿和餐饮业增长较快，限额以上单位住宿和餐饮业营业额同比分别增长11.5%和15.7%，比上年提升12.6和14.5个百分点，保持较快增长。
（六）消费品供应稳定，相关领域投资高速增长
在消费转型升级的带动下，与消费直接相关的通信、文化体育娱乐和教育等领域的投资增长较快。2018年，文化、体育和娱乐业投资增长19.4%；汽车制造业投资同比增长60.4%；计算机、通信和其他电子设备制造业投资增长149.0%均明显快于全市固定资产投资增速的平均水平。
三、流通领域行业主要特征
（一）批发业增速回落较大，零售业增速相对平稳
批发业增速回落较大。2018年，限上批发业实现销售额5741.09亿元，增长24.8%，增速同比回落10.8个百分点。其中，金属及金属矿批发销售额占批发业销售额33.6%，同比增长46.2%，比上年同期提升了7.7个百分点，支撑了全市批发业增速高位运行。石油及制品批发占21.3%，同比增长5.4%，比上年回落40.1个百分点；煤炭及制品批发占8.1%，增速同比增长8.1%，比上年57.5个百分点；其他食品、饮料及烟草制品批发，医药及医疗器材批发和机械设备、五金产品及电子产品批发均比上年分别回落3.0、8.2和10.0个百分点，但占比较小。石油及制品批发和煤炭及制品批发增速的回落是造成批发业回落的主要原因。
零售业增速相对平稳。2018年，限上零售业实现销售额2619.77亿元，增长11.4%，增速比上年同期回落2.9个百分点。其中，占比较大的汽车摩托车零配件和燃料及其他动力销售占限上零售业销售额的40.7%，同比增长8.5%；家用电器及电子产品专门零售占限上零售业销售额的12.8%，增长8.7%。食品饮料及烟草制品专门零售、纺织服装及日用品专门零售和医药及医疗器材专门零售同比分别增长23.4%、24.5%和28.9%，增速高，但占比小，对零售业贡献不大，零售业销售相对保持比较平稳的态势。
（二）住宿业增速由负转正、餐饮业增速快速拉升
2018年，“西安年，最中国”等一系列主题活动不仅激活了西安的旅游市场，也带动了住宿和餐饮业的消费市场，住宿和餐饮业增速大幅回升。
住宿业增速由负转正。2018年，限上住宿业实现营业额76.15亿元，增速由负转正迅速拉升，同比增长11.5%，比上年同期高12.6个百分点。其中，旅游饭店、一般旅馆同比均增长10.0%和18.8%，其他住宿增长12.9%。五星级酒店营业额占住宿业23.4%，同比增长13.7%，是带动住宿行业的中坚力量。
餐饮业增速快速拉升。2018年，限上餐饮业实现营业额81.83亿元，增长15.7%，比上年同期高14.5个百分点。其中，正餐服务营业额增长15.57%，占限上餐饮业营业额78.1%；快餐服务营业额增长14.3%，饮料及冷饮类增长1.8%。餐饮配送及外卖送餐服务同比增长52.0%。
2018年以来的促消费政策，推动了消费升级；供给侧结构性改革，促进了供需匹配，激发了消费潜力。消费市场尽管受到一些不利因素的影响，消费增长承受一定压力，但仍具备许多有利条件，稳健发展、长期稳中向好的总势头没有改变。
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