受房地产市场疲软等因素影响，2018年家电行业普遍面临着业绩下滑的压力。Mysteel整理了家电市场2018年销售情况和2019年的预测数据,如下表:
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品种 |
2018销售情况 |
2019预测 |
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销量 |
同比 |
销量 |
同比 |
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洗衣机 |
3686万台 |
-0.1% |
3610万台 |
-2.1% |
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空调 |
5703万套 |
1.6% |
5590万套 |
-2.0% |
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彩电 |
4774万台 |
0.5% |
4851万台 |
1.6% |
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冰箱 |
3272万台 |
-3.1% |
3164万台 |
-3.3% |
（注：表中数据来源于奥维云网）
2018年家电市场整体弱势，2019年或持续低迷，但人们的消费需求正在扩张，新的个性化消费需求不断形成，对市场提出了新的要求和挑战。预计今年家电市场发展方向如下：
洗衣机：2019年国内家电市场环境温和向好，洗衣机市场仍然围绕存量市场升级换代的主线，线下市场洗烘一体是最主要的升级换代方向。大容量迭代放缓，10KG滚筒将逐渐成为标配。
空调：2019年，在消费升级的背景下，变频柜机市场占比快速提升，并逐渐取代定频柜机。此外，未来潜在用户对于节能产品的需求欲望明显在提升，排名仅次于变频产品。
彩电：2019年家电下乡将进入换购期，需求潜力巨大，加上政策支持，面板价格下行等积极因素将给行业带来收益。市场不景气，价格战透支市场需求等因素预示彩电行业仍存在风险。综合来看，2019年彩电零售量规模仍有上升空间。
冰箱：整体而言，上游成本下降将有效缓解制冷企业的生产成本压力，但市场需求难有大的抬头。一方面，刺激性政策的制定、出台仍需时间，2019年难有受益；另一方面，2018年地产销售增速大幅下滑，经过装修周期后，2019年需求难比同期。
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