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顺势而为 应势而变:钢材贸易商更注重营销策略

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清明小长假之后的钢材市场迎来一波快速上涨行情,螺纹钢、线材等建筑钢材市场价格率先而涨,再现“开盘见价,盘中再涨”的强劲上涨态势,让钢贸商颇感欣喜。不过,在涨势之中,商家似乎有些淡定,大都顺势而为,应势而变,调整经营策略,维持市场平稳向好运行格局。

一家用钢贸公司老总接受记者采访时说,价格反弹,在预料之中,但如此做急速上涨,又在预料之外。是见好就收,还是封盘惜售?一时间,使一些商家颇感纠结。

对于清明节后出现的这一波钢价快速反弹行情,一些经营者认为节后钢价上涨是受诸多因素叠加效应的带动所致,一是受国务院常务会议部署“稳增长”政策带动,市场信心增强;二是清明节期间唐山钢坯价格大幅上涨70元/吨,以及其它钢铁原料价格上涨,生产成本上升,钢厂出厂价格上调,有的钢厂将建材价格上调100-150元/吨;三是前期建树价格持续下跌,已经进入底部区域,触底反弹条件具备。四是气温回升,建筑工程施工进入旺季,对建筑钢材需求明显释放。

这些因素的叠加,导致节后国内现货、期货钢价也全面上涨。尤其是高线、盘螺等资源,由于规格紧缺严重,价格涨幅更为惊人,上周4个交易日,高线价格一下子上涨了180元/吨之多。

对于如此急速上涨的行情,一些经营者的风险意识增强,认为价格的快速冲高,带来的市场风险加大,上周的下半周,建筑钢材市场成交量减少,销售也不如上半周来得顺畅。有家钢贸商老总谈到,在清明节后的两天,出货很好,一天能销出2000-3000吨,但因节后两天价格快速拉高200元/吨,九江产ø8mm(HPB235)线材价格从3130元/吨,拉高到3320元/吨,所以出货量明显减少,周四的成交量骤减至500-600吨,周五也维持这样的低水平。

因此,这些钢贸商心态稳定,基本顺势操作,没有刻意追涨,也不再封盘、惜售,去博行情,而是以出货为主,见好就收,落袋为安。这是理智和理性有体现。

今年以来,钢市一直维持低迷行情,钢贸商心态疲惫,思涨心切。眼下钢价强势上涨,一扫此前弱势;商家应当抓住眼前行情,只要有订单,不管大小,一律接受;在出货的同时,可以采取较为温和调价模式,比如逐渐降低给客户的优惠,如果行情还在上涨,则可以继续取消优惠和上调价格;以一种温和的手段调整价格,不但下游采购接受起来相对容易,而且在钢价上涨的过程中,下游客户采购一般也会加大力度,而另外一部分商家因为封库,必然导致了一部分客户重新寻找供应商。如此一来,在服务好老客户的同时,还能开辟新的客户渠道。

于此同时,利用涨价对此前的高价资源实行“去库存化”,购进相对低价新资源,合理配置好不同价位资源的库存,降低成本占压及损失。在这种模式的操作下,一旦下游采购是真实的大规模释放,必然延长钢价的上行周期。

一些钢贸公司老总说,遇到钢价上涨,就一味封盘、囤货,去博行情,不利于钢市的稳定,不可取,还是要把握大势,顺势而为。应该看到,当前的钢材市场大环境,依然是供大于求,钢材仍处于“买方市场”,钢材库存高企,下游终端有效需求释放强度有限,且难以持久,钢价长期上涨的基础并不牢固;何况人们无法预测本轮钢价上涨的周期能够维持多长,也许昙花一现,也许易跌难涨,谁也说不准,趁机出货套现,换购低价资源均衡成本,才是硬道理。

而在钢涨刚启动上涨,就想到封盘、惜售,囤货、博行情,其后果得罪老客户,拒绝新客户,使长期培育的销售渠道得以萎缩,可谓得不偿失。

时下的钢市环境,对于钢贸商来说就是“渠道为王”,谁的上下渠道多,渠道维护好,订货价格低,出货不容愁,谁就是赢家。而因一时涨价封盘惜售,把终端客户渠道人为地扼杀了,拱手让给别人。那么,失去渠道,就意味着失去市场,这将对钢贸商带来极大的伤害。

在钢价大幅上涨之时,钢材流通业态随之呈现出种种心态,种种举动,不能不引起人们的起关注和重视。记者在钢市上看到,就在钢涨大幅上升的那些天,贸易商“封盘惜售”的有之;生产厂家抓住机遇,频频上调出厂价的有之;终端用户受“买涨不买跌”心理影响,主动采购的有之;……。

凡此种种,不能不说是生产商、贸易商的一种经营策略,一种促营销手段,无可非议。

然而,业内人士认为,在钢市升温、钢价大涨的态势之中,更需冷思考,多一分理智,多一分冷静,多一分思索,更能在涨势中取得最佳的商机。其实,对于这一轮的涨价行情,有待思考的问题很多。诸如,此次涨价是如何形成?持续趋涨势头能维持多久?后市的需求究竟有多大?继续大幅上调出厂价,最终用户能否承受?有涨必有跌,下轮的跌势在何时?等等,诸如此类的问题,需要每一个厂家,每一个商家进行一番认真、冷静的思索,从而因势利导,做出最佳的选择。

钢市热了,销路好了,价格涨了,对于贸易商而言,涨势之中更需冷思考。钢价涨涨跌跌,上上下下,是正常现象,市场经济的客观规律。但凡事都得有一个度,不能人为的炒作。对于商家来讲,重要的是要有一颗平常心。跌价时,不要心浮气躁,心慌意乱,自暴自弃;涨价时,切忌得意忘形,囤积居奇,盲目跟涨,而是要冷静思考,理性应对,研究市场,捕捉商机,这是至关重要的,也是经营者取得成功所必须具备的基本素质。

一位贸易公司的老总说得好:以平常心谨慎面对本轮涨势,适时出货,合理调整库存结构;应当改变“赌涨经营”模式,顺应市场变化,以变应变,顺应时事。同时,做强钢铁产业链服务,方能在行情低迷的情况下获取阶段性的盈利。


  • 钢材价格指数
  • 情绪指数
综合 长材 扁平材
综合指数
长材指数
扁平材指数
品种 日期 指数 周环比
综合指数 05-07 142.5 +0.45
长材指数 05-07 160.36 +0.73
扁平材指数 05-07 125.42 +0.19
品种 日期 指数 周环比
螺纹钢情绪 05-03 58.35 +0.24
热卷情绪 05-03 54.75 +5.06
冷卷情绪 05-03 50 +2.34
数据来源:钢联数据免费下载

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