据慧聪家电网报道，2011年的空调行业可以说是有起有落，刚刚结束的冷年销售额突破新高，本以为会顺风顺水继续下去的空调企业，却在2012冷年开局被低迷的市场弄了个措手不及。政策、原料、库存这种种因素，构成了2011年跌宕起伏的空调市场，那么在这即将过去的2011年，空调行业都有关键词？面对2012年将要来临的未知挑战企业该如何应对，就听小编给您一一道来。
关键词一：变频
“变频”无可置疑的成为本年度空调行业第一位的关键词。数据显示，仅2011年5月变频空调零售量实现同比增长151.3%，其中变频挂机实现零售量同比增长为63.2%，柜机变频实现零售量同比增长为88.1%，变频空调市场所占比重首次超过定频空调，达到了53.4%，2011年1-7月变频空调零售量份额连续七月实现了41.0%以上的销售业绩；今年变频空调的内销量为1800万台左右，出口量约为560万台。其中在一二级市场的销量占比预计为60%-70%，在三四级市场变频空调的销量占比将超过40%。预计在2012冷冻年，变频空调零售量份额将会赶超50%，
变频空调具有“环保，节能”的性能，在价格方面也再不断缩小与定频之间的差距，在以后的发展趋势下更多的消费者在选择上会更多的倾向于选购变频空调。对于变频空调的迅速发展，企业纷纷扩大了变频空调产品的比重。
2011年4月美的与东芝开立联合实验室揭牌，双方将联合开发包括压缩机矢量算法、变频控制器芯片制造、设计开发等方面的变频空调技术。而格力也同大金深度合作，在2010年推出了1赫兹低频控制技术等先进变频技术，更在7月14日投产了全球首条碳氢制冷剂R290分体式空调示范生产线，打破了美国、日本空调企业一直垄断的新型冷媒技术。海尔则是同三菱合作，并且将无氟、除甲醛等同变频结合，在人性化、绿色环保方面下了功夫。
关键词二：库存
尽管2011冷年空调销售相当红火，但在冷年收官之时，库存问题却凸显出来。加之冷年前期，受政策性涨价传言促使市场需求提前释放，导致后期市场需求不足。以及冷年末旺季的我国南方、北方普遍多雨，气候较为凉爽，靠天气吃饭的空调行业因天气所致，整体空调产业的库存积压不可避免；另外，国家宏观调控政策对整体楼市产生影响，房地产的低迷将直接影响到下半年的空调市场。
多种原因导致2011冷年终端销售增长幅度略低于企业内销出货增幅为39.5%，空调行业库存总量达到1620万台，较2010冷年的1225万台增加了395万台，增幅为32.2%，此库存水平已经达到2009年的两倍之多。其中工厂及中心库库存为1080万台，渠道商业库存540万台，均已超过历史最高水平。市场数据统计2011年9月空调厂出货量达到450万台，比去年同期的390万台增加了60万台；但是零售终端出货不理想，9月空调零售量为450万台，比8月的500万台减少50万台。
高库存对于企业经营带来很大风险，库存产品常年积压导致资金不能及时回笼，巨大的投入换不回利润，影响企业资金链的流动，势必会对下一冷年的产品生产和创新产生影响。
更有甚者企业的经营安全会受到威胁；另外，对于企业产品更新的节奏也会产生不利影响，可能导致竞争力弱化。
关键词三：政策
作为全球性金融危机下，国家拉动内需的特殊产业政策，家电下乡和以旧换新形成了带动国内市场家电消费的热潮，有效拉动家电消费领域的内需，盘活了家电消费产业链。2009-2010年国内家电市场整体规模在保持近30%的增长，使家电企业在营收和利润两线飘红，并引发了家电行业新一轮产能扩充高潮。财政部测算认为家电下乡拉动国内消费16000亿元。
2011冷年期间还经历了国家节能惠民补贴政策的退出，由于此前政策期间对于空调市场销售拉动作用明显，由于空调企业自冷年开始之初即已预见调整，并做好应对准备，因此目前政策退出对市场的影响并不明显。原因在于城乡保有量差距最大，家电下乡销售占内销比最小，受政策推出影响最小。下乡政策的退出会加快行业整合的速度，具有渠道优势的龙头企业将侵占三四线小品牌的份额。
关键词四：成本
说到变频空调就不能不提原料，“成本上升”的新闻从2011冷年伊始就甚嚣尘上，零售价格涨还是不涨成为业内和消费者共同关注的焦点。
相对于铝铜铁等金属原材料的涨价，最近稀土作为变频压缩机必不可少的原料之一，仅今年上半年的价格已经上调了近四成，这就使得变频压缩机的成本已经占整个变频空调生产成本的50%以上，使变频空调在节能、高效、噪音等技术上的优势土崩瓦解。
但是这种情况在下半年却来了个大逆转，由于上游稀土采选及冶炼行业因价格暴涨大量超额度开采，最终导致市场需求萎靡，三季度以来，原材料价格稀土领跌，可以说是一周一个价，甚至一天一个价。
行业分析认为，自稀土价格暴涨后，下游成本压力过大，有些企业进行了原材料结构的调整，甚至更改原材料，大面积开始替代。例如下游终端的节能变频空调，就由于受原材料价格上涨的推动，美的、格力等大型空调厂商对直流变频都进行原材料结构调整。从而造成目前市场供过于求的现状，导致大部分稀土产品有价无市，最终大跌回落。
空调业虽然迎来了空调原材料的价格下跌的好消息，但是整体行业的形势依然严峻。空调增速下降，出口需求不振。各地开始房地产限购政策直接抑制了炒房行为、海外市场经济不景气、欧债危机持续蔓延、欧美市场回暖乏力、国际竞争加剧、节能惠民政策退出、宏观政策调整打压消费信心等因素均对空调消费产生不利影响。
关键词五：三四级市场
目前我国农村空调保有量和普及程度都比较低，随着农村基础建设的日益完善、农民收入水平的不断提高，农村市场对于空调的消费潜力正在逐步释放2011年空调的增长很大一部分来自于三四级市场，
白皮书数据显示：2011冷冻年度三四级城市和乡镇市场继续保持整体规模逐步扩大的趋势，其中三级城市销售量同比增长37.50%，四级城市销售量同比增长更是达到70.88%，远远高于平均增长水平和一二级城市同比增长水平。
经过几年的快速增长，在一二级城市消费需求逐步饱和的情况下，三四级城市和乡镇市场已经逐步成为保证国内空调整体销售规模的重要市场。
总体来说，2011冷年空调市场得到了巨大发展，尤其是变频空调占领市场的速度更是一路狂飙，企业纷纷扩大产能，布局即将到来的“变频时代”。有业内人士预测，2012年家电寒冬即将到来，新冷年空调行业也会起伏不定，空调企业将更加谨慎布局。
