体育大年难挡电视行业下滑的脚步？

2024年可以说是名副其实的体育“大年”，这一年不仅有世界上规模最大的综合性运动会——奥运会，还有众多单项世界顶级赛事接踵而至，比如亚洲杯、欧洲杯和美洲杯等。

通常来说，大型体育赛事被视为刺激电视销售的重要契机。然而，近几年，数字化和互联网技术的进步显著改变了人们的观看习惯，越来越多的人选择通过流媒体服务在线观看赛事，而不是依赖传统的电视广播。此外，移动设备（如智能手机和平板电脑）的普及使得观众可以在任何地点观看赛事直播，这进一步减少了对传统电视机的需求。因此，即便是体育大年，也难以像过去那样显著提振电视行业的销售。

液晶电视面板价格下跌

自去年3月起，面板厂商通过主动调控产量来平衡市场供需，使得液晶电视面板的价格开始回暖，并且主流面板的价格出现了连续上涨的趋势。虽然去年年底价格略有回落，但进入2024年后，面板价格再度回升，特别是在5月份，超大尺寸面板价格呈上升趋势。然而，这一上涨趋势似乎已在6月达到顶点之后逐渐消退。

今年“6.18”大促期间，中国市场彩电销量的下降表明了需求的疲软。紧接着，6月至7月间的大型体育赛事，如欧洲杯、美洲杯以及奥运会，并没有像预期那样刺激电视面板的价格，反而面板价格继续下滑。

进入8月，电视面板价格下跌压力持续增大。根据TrendForce集邦咨询8月20日发布的数据，8月下旬65英寸、55英寸和32英寸电视面板价格下跌，其他尺寸面板及显示器、笔记本面板价格保持稳定。电视品牌客户在面板采购方面表现出保守态度，对第四季度促销需求的预期较低，且更加注重库存管理，这些因素共同作用下，电视面板价格面临的下行压力进一步加大。

具体来看，8月份小尺寸电视面板价格预计受到新兴市场需求支撑，32英寸面板价格预计下跌1美元，43英寸面板价格持平。相比之下，中大尺寸面板跌幅更大，50英寸面板价格下跌3至4美元，55英寸面板价格下跌2至3美元，而65英寸和75英寸面板价格同样下跌3至4美元。

随着第四季度的临近，市场需求逐渐进入淡季，即使面板制造商采取按需生产策略，短期内面板价格企稳的可能性不大。不过，有分析机构预计9月份液晶电视面板价格将大致持平，部分大尺寸产品可能会小幅下跌。另有预测认为，10月份液晶电视面板价格可能全面止跌，甚至出现上涨。此前有关国内三大面板厂计划在今年国庆期间停产两周的消息，如果属实，将有助于平衡供需关系并稳定或提升面板价格。

彩电市场正经历结构性变革

2024年上半年，中国彩电市场的表现低于预期。根据奥维云网（AVC）的数据，上半年零售量为1351万台，同比下降7.9%，而零售额则增长至522亿元，同比增加7.1%。其中，第二季度的零售量为645万台，同比下降10.7%，零售额为267亿元，同比增长2.4%。

尽管市场规模有所缩减，但市场活力并未消失，而是转向了更深层次的产品结构优化和技术升级，具体表现为以下几个方面：

大屏化趋势明显：

75英寸电视成为最热门尺寸，反映出消费者对大屏体验的需求日益增长。上半年大尺寸产品（75英寸及以上）的零售量份额全面增长，75英寸产品占据了22.4%的市场份额，比去年同期增长4.4个百分点，平均尺寸达到62.6英寸。

MiniLED迅速崛起：

在多元显示技术发展浪潮中，MiniLED因出色的显示效果和成本优势成为中期技术选择。上半年MiniLED产品的零售量份额为8.6%，比去年全年增长5.7个百分点，零售额份额为19.9%，比去年全年增长10.1个百分点。

高端化成必然趋势：

高端电视产品成为市场新宠，其技术创新和设计工艺推动了行业的增长。上半年10000元及以上的高端市场零售量份额达到了23.5%，比2023年全年增长3.2个百分点。

综上所述，随着市场需求减弱和市场竞争加剧，电视面板价格的下跌趋势短期内难以逆转。但中国彩电市场正在经历结构性变革，大屏化、显示技术的多元化以及高端化趋势为市场带来了新的机遇。对于面板制造商和电视品牌来说，把握住这些趋势，积极调整策略，才能在未来的市场竞争中占据有利位置。

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