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中国高端建材渠道2024年4月家电销售趋势

当前我国家电市场进入“精耕慢涨”周期,家电行业面临四座大山的严峻挑战:消费信心低迷、房地产红利消退、市场趋于饱和导致增速减缓,以及创新动力减弱。众多传统家电品类市场高度饱和,行业增长的源动力主要来自产品升级和存量换新,家电市场已迈向以用户为中心,以创新为驱动的发展新阶段。

基于家电更新换代与家电家居融合的主流趋势,奥维云网(AVC)洞察提炼出五种家电消费趋势:首先是传统大家电市场渐趋成熟,新兴品类发展蓬勃,以洗碗机、嵌入式微蒸烤、清洁电器及净水系统为代表的新兴品类保持近10%的增速,持续深化用户基础;其次是消费低迷与需求升级并存,高端与品质追求并进,带动国内家电市场高端产品销售额稳步攀升。奥维云网(AVC)监测数据显示,2024年一季度线下市场15000元以上的电视、10000以上的冰箱的零售额占比分别达到27.1%和39.3%;第三,绿色消费观兴起,节能环保成为新风尚,叠加以旧换新各项补贴刺激政策引导。2024年一季度线下市场,冰箱一级能效产品销量份额逼近80%,空调一级能效产品销量份额达到90%;第四,健康意识强化,后疫情时代催生家电健康属性需求,持续影响消费决策。健康家电如干衣机、清洁电器及净水设备在2024年一季度的零售额同比分别达18.2%、21.7%与7.7%,领先行业平均增速;第五,家电家居的美学融合成新趋势,家电与家居环境的和谐共生成为设计新方向,体现为超薄电视、嵌入式冰箱等产品的热销,2024年一季度线下市场超轻薄电视、嵌入式冰箱的零售额占比分别为14%和48%。

2024年4月,红星美凯龙重点商场零售额36055万元,订单数34667单,客单价远超线下零售家电卖场监测均价。数据显示2024年4月,红星美凯龙家电产品溢价指数2.2,套购指数5.6,套购指数较24年3月略有回升。

分具体品类来看,红星美凯龙家电零售中,厨房电器和大家电金额占比最高,暖通和进口电器的金额环比最高。


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综合 长材 扁平材
综合指数
长材指数
扁平材指数
品种 日期 指数 周环比
综合指数 06-14 138.69 +0.28
长材指数 06-14 155.29 +0.35
扁平材指数 06-14 122.81 +0.22
品种 日期 指数 周环比
螺纹钢情绪 06-14 52.95 +5.77
热卷情绪 06-14 43.35 +1.26
冷卷情绪 06-14 44.38 -1.72
数据来源:钢联数据免费下载

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