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2月家电出口同比增52%,家电头部企业加大海外市场拓展

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今年以来,家电出口同比飙升,迎来一波开门红。

海关总署数据显示,2024年2月中国出口家用电器24,212万台,同比增长52.5%;1-2月累计出口63,185万台,同比增长38.6%。具体来看,2月出口空调561万台,同比增长14.9%;1-2月累计出口1,196万台,同比增长17.2%。2月出口冰箱485万台,同比增长43.5%;1-2月累计出口1,131万台,同比增长41.9%。2月出口洗衣机220万台,同比增长27.5%;1-2月累计出口531万台,同比增长40.0%。

(数据来源:海关总署)

去年,家电出口表现就非常亮眼,海关总署数据显示,2023年1-12月累计出口家用电器371,741万台,同比增长11.2%。

从去年下半年至今,家电出口一路飘红,背后的动力何在?

从市场端来看,全球市场恢复性增长。以空调为例,产业在线数据显示,2024年3月空调出口排产983万台,较去年同期出口实绩增长23.5%。当前出口市场正值旺季,海外补库需求推动着空调出口的增长,同时去年同期的基数较低。

(数据来源:海关总署)

从企业端来看,作为战略重心之一,家电头部乃至主流企业都在加大海外市场的拓展。

2024年度美的集团经营管理年会上,美的集团董事长兼总裁方洪波表示,全球突破是当下最核心的战略之一,将“异乡”作“家乡”,构建第二主场。在海外坚定OBM优先战略,加大资源投入,加强研发、制造、市场、服务等全价值链的本土化。

今年3月8日,美的智能制造泰国科技产业园动工仪式在泰国罗勇府举行。此次美的智能制造泰国科技产业园的动工,是美的集团在泰国布局的第五个海外生产基地。此外,今年,美的位于意大利的热泵生产基地将要投产,规划年产能为30万台。

美的集团日本美的株式会社日前宣布,旗下“Comfee'”品牌电器将在日本大型电器连锁店开售,这是该品牌电器首次在日本开启线下销售。“Comfee'”是美的集团主要面向海外市场的全品类电器品牌。

此外,美的空调北美首家HVAC展厅2月24日在纽约正式开业”,展出的明星技术及产品包括与美国能源部合作的超低温热泵、纽约州政府组织指定的创新窗式热泵等。

海尔也加大了对日本市场的拓展。3月13日,在“数字更新无界共生”的海尔智家生态大会上,海尔智家官宣:GfK数据显示,经过22年耕耘,如今海尔智家在日本冰冷洗白电综合份额达17.5%,跃居行业Top1;其中,冰箱连续两年份额第一,冷柜份额达48%占据行业半壁江山,洗衣机以行业五倍速发展进入行业前三,社区洗更是以70%的市场份额引领行业发展。

在美国市场上,GEAppliances连续2年成为美国第一大家电公司。其中,高端洗衣机品牌Combo售价2486美元,2023年美国整体销量同比提升22.5%;美国冰箱份额连续两年TOP1;美国Haier&GEAppliances双品牌空调市场份额TOP2。

网络公开资料显示,海尔集团的日本销售公司HaierJapanSales宣布,将向日本市场推出家用室内空调,面向日本市场新开发出了配备空调内部清洗功能等的产品。2024年度的目标是销售5万台。HaierJapanSales公司副社长乾修明表示,“力争凭借生产力,在日本国内成为综合白色家电厂商。希望将空调打造成继冰箱、洗衣机、冷柜之后的第4大业务支柱”。

今年,星星冷链(泰国)有限公司正式注册成立,这是星星冷链在海外投建的首个子公司,通过此举,星星冷链将进一步抢占国际市场份额,更好地服务北美等主要市场与客户,提升企业全球竞争力。

1-2月的强劲开局,给今年的家电出口开了一个好头。而随着家电企业在海外扩张新产能,增设新工作,打造新品牌,今年的出口有望延续增长行情。


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