日前中国家电及消费电子博览会AWE2024在上海新国际博览中心正式开幕。
作为全球家电及消费电子行业的顶流科技盛会，本届AWE以“智能科技，创享生活”为主题，整体场馆面积达到16万平方米，共计14个展馆，涉及包括华为、三星、LG、TCL、海信等多家中外科技巨头企业。
各大品牌对于AWE展会态度也出现了微妙的变化：既有“看淡”AWE仅派出子品牌参展的美的，也有一如既往携旗下所有品牌“盛装”出席AWE的海尔。
值得注意的是，国际品牌对于本届AWE重视程度和投入都有所提升，包括A.O.史密斯和LG等品牌时隔多年重回展会；三星首次将全产品线搬来展会，日本电机工业会（JEMA）等境外机构也前来AWE观展。
当下热门的AI技术也成为了本次AWE上的热门话题，不少企业的新品都融入了AI智能技术，并且“全屋智能”生态由此前的各品牌单打独斗，拓展到了多品牌联动与车家互动。
品牌发展走向差异化，国外品牌更重视中国市场
本次AWE展会上，各家企业的展出出现了一定的变化，这反应了各家企业对于偏向消费者业务的态度变化。
家电巨头之一的美的集团，并未出席此次展会，仅有派出旗下子品牌GMCC美芝参会。
事实上从2021年起，美的集团便开始淡出AWE。2022年AWE因疫情影响没有举办后，2023年美的便开始缺席AWE，只是派出旗下工业技术品牌参展。
本次展会，海尔智家则是携海尔、卡萨帝、Leader、GEAPPLIANCES、斐雪派克、三翼鸟等品牌，以一整个展馆的规模展示其在智慧家庭领域的场景化解决方案和产品，是本届AWE展出规模最大的企业。
至于格力，则宣布其家庭中央空调全面升级为“格力舒享家”。据介绍，格力舒享家包含绿色能源、舒适环境、智慧生活三大业务板块，涵盖光（风）电、储能、中央空调、地暖、新风、全屋家电、健康用水、智能家居八大系列产品。
据格力方面介绍，其已在绿色低碳领域深耕多年，目前拥有的44项国际领先技术中，41项与绿色节能相关。
海信则展示了其在激光电视、ULEDX旗舰产品、新型显示、智慧生活、智能家电领域的最新技术成果，及在芯片、汽车电子、精准医疗、智慧城市、商用显示、VR、能源解决方案等领域的产业布局。
全球家电及消费电子跨国企业众，A.O.史密斯时隔四年后回归AWE，LG全球高管团集体亲临AWE展会，香港电器业协会将带领30家本地家电企业组成“中国香港馆”展区。
其中松下首次发布其面向Z世代人群的子品牌PanasonicXtra，以及针对厨房多样化场景空间打造的解决方案与针对高端市场的一系列家电新品。
“2030年松下家电的销售目标是在2023年的基础上实现倍增。”松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理林一斌告诉新消费日报记者，松下家电事业将面向Z世代族群，满足他们更加个性化、健康松弛有活力的生活需求，以及中国消费者价值融合，实现实用价值和情感的共鸣。
全屋智能场景拓展，AI技术融入家电产品
华为终端BG全屋智能产品线总裁邵洋对记者表示，华为鸿蒙生态整合了数以千计的品牌，与开发商、酒店、设计师等多方面建立了紧密合作关系。“我们在空间智能化领域具有深厚的技术积累和生态整合能力。”
记者注意到，华为打造了1500+平米全场景智慧生活沉浸式体验空间，并且在户外设置了未来之家车家互联体验区。
云鲸在其展区内展示了全系清洁产品，并首次推出了AI立体双目视觉模块与NarGPT技术。据了解，NarGPT具备认知能力和逻辑推理能力，能够理解用户的清洁指令，解答有关清洁和使用方面的问题，并提供生活知识援助。
三星直接喊出了“AIforall”的口号，携多款BESPOKE缤色铂格系列新品亮相本届展会。以洗衣机为例，新品WW9400D系列洗衣机搭载的AI洗涤能智能优化水和洗涤剂用量，并借助AI泡泡净技术以冷水洗涤代替热水洗涤，在一级能效的基础上节省70%能耗。
此外，老板电器也透露将于近期发布全球首个烹饪AI大模型，该大模型是由国内某顶尖实验室与老板电器合作开发，将通过科技赋能厨电产品，打造行业内首套数字厨电产品及全球首个AI烹饪助理。
换新政策刺激消费，家电行业有望迎来新增长
当前我国正处于家电报废的高峰期，每年有1亿至1.2亿的废旧家电被淘汰，并以平均每年20%的幅度增长。据商务部最新数据显示，截至2023年，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，展示出巨大的更新换代需求和潜力。
今年两会期间，推动大规模设备更新、鼓励汽车、家电等传统消费品以旧换新，成为商务部、国家发展改革委等相关部门重点推进的工作之一。
为贯彻落实换新政策，AWE联合上海市浦东区商委等多个部门举办“2024浦东家电生活节”，并与京东、天猫等多个电商平台联合开展多种形式的促消费活动。
本次AWE展会，包括京东和天猫都联合了多家大牌在线上线下同步发布新品。其中京东方面，还将采销直播间搬到AWE现场，并首次尝试使用数字人接力闲时担任主播。
京东零售家电家居生活事业部负责人在AWE2024高峰论坛演讲时表示，预计2024年，在京东参与家电家居以旧换新的用户数将超过2000万，通过以旧换新回收的家电家居旧物数量将超过3000万台。
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