需求动力不足，规模增长负重前行
现阶段，我国生产的家用除湿机产品主要销往海外，国内市场受制于居民消费观念偏差、区域、季节特点突出及房地产市场低迷等多种因素，目前除湿机市场仍处于培育期的小体量低速发展阶段，且主要聚焦于线上渠道。据奥维云网（AVC）推总数据，2023年中国家用除湿机市场（含部分家商两用机型）零售量为239.3万台，同比下滑18.3%；零售额为26.6亿元，同比下滑14.2%。其中，线上市场零售量占比超70%。分季节来看，夏季雨季对全年的销量贡献突出，此外冬春交际的2月份“回南天”对市场也有明显的拉动作用。
马太效应加剧，品牌竞争分层
2023年的家用除湿机线上市场共有品牌211个，相比于2022年的186个品牌，其中退出品牌43个，新增品牌68个，在除湿机市场相对黯淡的年景下依然实现了品牌新增。不过这些新增品牌更多是将除湿机产品作为原本业务的拓展延伸，或可以称之为试水，并非孤注一掷的押宝创业。从品牌集中度来看，行业龙头已然形成，并在马太效应愈演愈烈下，头部品牌地位进一步巩固，腰部品牌竞争激烈，长尾品牌或将面临洗牌。这从热销机型中也可见端倪，线上TOP20机型中德业、美的、多乐信三家品牌的数量占比高达80%。
产品日益聚焦化，行业以降价促升级
从产品结构来看，家用除湿机中0-5L、10-15L、20-25L日除湿量段产品最受消费者欢迎，不过5L以下产品由于除湿量过小、除湿效果不明显，需求量正在萎缩。据了解，市场中18L、20L、22L、30L日除湿量的家用除湿机产品日渐成为消费者的主流选择。此外，在消费分级大环境下，除湿机产品价格的普遍下滑，也促使50L以上日除湿量的产品因其性价比的提高而零售量占比有所提升（其中80L以上日除湿量产品多为家商两用机）。进而实现了整个行业以降价为引，行结构升级之实——拉动行业均价的提升。
2024年国内家用除湿机市场展望
步入2024年，国内家用除湿机市场会有怎样新的变化？据奥维云网（AVC）线上监测数据，1月国内家用除湿机线上零售量同比增长36.0%，零售额同比增长29.4%。其中固然有受同期春节假期低基数的影响，但也一定程度反映出市场底色不错。1月线上家用除湿机均价同比下滑4.9%，降价趋势或将持续。培育期的除湿机市场，降价成为行之有效的手段。结合近期的“回南天”助力，想必Q1市场会有不错的起色。至于全年情况如何，还需看能够直接刺激消费需求的夏季梅雨天气情况如何，奥维云网（AVC）乐观预计2024年家用除湿机市场同比小幅增长2.1%，在放价刺激及天气助力下销量或将达到244.4万台。
资讯编辑：陈群 021-26096771 资讯监督：乐卫扬 021-26093827 资讯投诉：陈杰 021-26093100免责声明：Mysteel发布的原创及转载内容，仅供客户参考，不作为决策建议。原创内容版权归Mysteel所有，转载需取得Mysteel书面授权，且Mysteel保留对任何侵权行为和有悖原创内容原意的引用行为进行追究的权利。转载内容来源于网络，目的在于传递更多信息，方便学习与交流，并不代表Mysteel赞同其观点及对其真实性、完整性负责。申请授权及投诉，请联系Mysteel（021-26093397）处理。
