洗地机成清洁电器“顶流”，行业内卷升级

过去几年，清洁电器一直是国内家电行业中的“异类”，在家电行业一片下行的通道中始终保持着高增长的态势。然而到了2022年，清洁电器这一良好的势头并未得到延续。无论是从相关企业的2022年报，还是第三方统计数据来看，无不透露出清洁电器增速放缓的这一事实。

不过，作为清洁电器行业的“流量担当”，洗地机却在2022年继续高歌猛进。根据奥维云网的数据显示，2022年洗地机市场全年零售额达99.7亿元，同比增长72.5%，远超清洁电器行业4%的整体增速。

进入2023年，洗地机走势依旧强劲。数据显示，一季度洗地机全渠道销售额为22.6亿元，同比增长43.4%，反超扫地机器人成清洁电器第一大细分类目，占比达到37.8%。至此，洗地机正式成为清洁电器行业名副其实的“顶流”。

新品牌扎堆涌入

洗地机市场规模从2019年的不足1亿元，到2022年接近百亿，仅仅用了三年时间。与此同时，洗地机在清洁电器市场的销售额占比也从不足1%迅速膨胀为30%。预计2023年洗地机将突破132亿元，并有望成为清洁电器赛道第一大细分类目。

洗地机市场的飞速发展，吸引了不少资本涌入。数据显示，2020-2022年，线上洗地机品牌数量由15个迅速扩容至160个，年复合增速达120%。从品牌类型来看，大致可以分为四类，包括以添可、石头、追觅等为代表的清洁电器专业品牌，以美的、海尔为代表的综合型家电品牌，以小米、360等为代表的互联网品牌，还有主营厨房大电、厨房/个护小家电等品类的品牌，如米博、苏泊尔、九阳、摩飞等。

随着入局者不断增多，洗地机市场竞争格局正从早期的“一家独大”逐步向“多强逐鹿”的格局转变。奥维云网数据显示，2021年添可占据了市场近70%的份额，2022年添可洗地机线下、线上市场销量份额分别为55%、51.9%。虽然从市占率来看，添可无论是在线上还是线下，仍占据着绝对的优势，但从市占率动态变化看，在激烈市场竞争下，添可市占领先优势在持续收窄。2022年，美的、追觅科技发展迅猛。具体来看，2022年，美的已经在洗地机线下市场成长为第二，销量份额20.48%；追觅在线上跻身第二，销量份额11.78%。

行业“内卷”加剧

在不断有新的品牌涌入之下，洗地机功能迭代持续加快，行业竞争也愈发激烈。各洗地机品牌不断推出差异化新品，在外观、功能、技术等方面展开新一轮较量。除了洗地机主流品牌，不少新入局者也选择在2022年发力。很多新产品、新技术集中在2022年发布，有种神仙打架的既视感，同时也将洗地机技术内卷的局面推向了一个高潮。进入2023年，这种竞争状况还在继续加剧。

清洁电器作为整个家电行业更新迭代速度最快的赛道，几乎每两个月就会有新技术出现，而随着各路资本的不断涌入，未来行业内卷的现象也会愈发明显。

结语

洗地机作为新兴品类，尽管近年来发展迅猛，但渗透率仍比较低。数据显示，在我国清洁电器市场，吸尘器的渗透率为11%，洗地机渗透率仅约3%~4%。较低的渗透率意味着该品类未来成长空间大，同时也说明产品尚未被消费者广泛认可。

当前洗地机正处于加速发展阶段，越来越多大企业的入局，有利于洗地机品类认知度的进一步提升。

此外，洗地机价格的下探，也在加速普及进程。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，洗地机均价由2022年一季度2904元下探到2023年一季度2496元，同比下降14.1%。从价格段分布来看，2000-3000元为核心竞争价格段，占比达到54%，该价格段也将是今年的竞争焦点。

不可否认，好的营销和较低的价格是打开市场的利器，但真正打动消费者、让消费者产生购买欲望的，还在于产品本身，尤其是对于作为功能性产品的洗地机来说。因此，洗地机各大品牌唯有更好地打磨产品，始终保持产品能围绕、满足消费者核心需求变化，才能在不断“内卷”的行业竞争环境中立于不败之地。

免责声明：Mysteel发布的原创及转载内容，仅供客户参考，不作为决策建议。原创内容版权归Mysteel所有，转载需取得Mysteel书面授权，且Mysteel保留对任何侵权行为和有悖原创内容原意的引用行为进行追究的权利。转载内容来源于网络，目的在于传递更多信息，方便学习与交流，并不代表Mysteel赞同其观点及对其真实性、完整性负责。申请授权及投诉，请联系Mysteel（021-26093397）处理。