进入3月份，家电价格上涨的传闻满天飞。财联社记者日前从多家经销商处获悉，当前已有部分厂商提高了家电产品的拿货价，其中尤以空调为甚。由于市场整体需求不振，经销商陷入“终端价格涨不涨”的两难境地。
俄乌局势引发家电原材料价格的“反预期”上涨，继而引发的成本压力向下传导，显然已经扰乱了家电市场的销售节奏。相关分析认为，钢、铝等原材料短期价格不确定性仍较强，地缘政治恶化带来的海运价格走高，也将加大大宗商品价格上涨预期。目前来看，即将到来的家电销售旺季或许仍充满诸多不确定因素。
拿货价格上涨经销商陷“两难”
近期，家电涨价的消息甚嚣尘上，各种涨价函层出不穷。一位做家电批发生意的刘姓经销商告诉记者，从3月1日起，其代理的某品牌空调、冰箱、冰柜的拿货价格已经调整，整体涨价幅度在5%-10%。其中，空调拿货价涨幅最大，约达10%；一位河北经销商则表示，电视及洗衣机等个别产品是降价的，空调涨价“声量”最高。另有知名空调品牌经销商表示，自己的拿货价已涨，不过终端价格尚未调整。
从数据来看，线下渠道涨价潮再来已经是不争的事实，线上渠道则表现不一。奥维云网数据显示，截止22W10，冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机、空调、彩电的线下均价全部上涨；线上则只有洗衣机、干衣机和空调保持涨势。
做家电批发生意的刘姓经销商告诉记者，据其观察，面对涨价压力，各个经销商表现不一。库存多的偏向不调价或少调价，库存少的则不得不提价。经销商已经陷入两难境地：如果终端不提价，利润空间将被压缩；若提价，则担心冲击消费需求。
当被问到对即将到来的旺季如何看待时，上述经销商其直言“没信心”。其表示，“近年由于疫情、线上挤压等多种因素扰动，利润微薄，生意难做。按道理应该请两三个业务员跑市场的，现在请不起了。除了做批发，当下也做一些零售。面对上述情况，经营策略就一个字：熬。”
无独有偶，另有自称家电经销商的网友在论坛留言：“这次拿了60万货，全部卖出去的话也就赚3万块钱，还得付运费。一个夏天周期，你们说这生意谁想做？”刘姓经销商同样表示，“今年打款备货没有很多，因为购买力太低了。”
原材料走势“打脸”销售旺季或难旺
近年来，家电市场陷入需求不振的低谷。家电厂商选择在此时调涨价格，出乎外界预料。对此，财联社记者了解到，近期家电原材料价格持续上涨，家电出厂价提涨则是成本压力传导的结果。
Wind数据显示，进入2022年以来，家电原材料中只有塑料价格呈走低态势，而铜、钢、铝价格进一步攀升。研究显示，铜、钢、铝以及塑料合计约占家电总成本的40%。
上海钢联钢材事业群研究员王轩越向记者表示，俄乌两个均为国际重要的钢材、铁矿、煤炭供应国。俄乌事件发生之后，多个国际大宗商品受供给收缩预期明显涨价，并且地缘限制导致航运尤其是黑海地区海运费、保险费等价格大幅走高，整体大宗商品联动上行。
就原材料价格后期走势，上海钢联铜铅锌稀贵事业部铜分析师黄廷表示，铜价短期大幅上涨的动力将减弱，中长期来看，仍将偏强。上海钢联铝事业部分析师张瑜则表示，供给端扰动，地缘政治恶化，消费回暖导致铝短期价格走高，地缘政治依旧会是影响沪铝价格的核心因素。
面对原材料持续涨价带来的成本压力，厂商已通过调整出厂价的方式将其转移至渠道，但渠道如何“接招”、终端消费者接受度如何，目前仍是未知数。按照惯例，白电消费旺季一般从3月开始，至8月结束。这段时间的销售表现亦是家电厂商全年业绩的重要参考，但就当前的形势来看，如果经销商渠道继续迟疑、观望，销售旺季的不确定性亦会因此加大。
值得注意的是，2022年至今，家电原材料价格走势与业内预期并不相符。记者注意到，年前多家券商曾将2022年原材料价格回落作为家电企业盈利能力修复的重要参考因素。如今，面对这种“反预期”的行情，调整对家电行业的盈利预期恐怕亦在情理之中。
资讯编辑：陈群 021-26096771 资讯监督：乐卫扬 021-26093827 资讯投诉：陈杰 021-26093100免责声明：Mysteel发布的原创及转载内容，仅供客户参考，不作为决策建议。原创内容版权归Mysteel所有，转载需取得Mysteel书面授权，且Mysteel保留对任何侵权行为和有悖原创内容原意的引用行为进行追究的权利。转载内容来源于网络，目的在于传递更多信息，方便学习与交流，并不代表Mysteel赞同其观点及对其真实性、完整性负责。申请授权及投诉，请联系Mysteel（021-26093397）处理。
