报告 |2020 年“双11”促销期集成灶市场总结

2020年11月，伴随着国民经济的提升、消费者消费热情的提高，集成灶在双十一大促期间（2020W44-46）表现良好，增势迅猛。

行业整体：根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，集成灶2020年双十一零售额同比大幅提升46.8%，受到烟灶大力促销的挤压效应，集成灶相较618时期的增幅有小幅减低。今年的促销重心也从双十一当天分流至11月1-3日和双十一当天两个节点，44周销额同比大幅提升，46周同比增幅放缓。

价格表现：根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，双十一期间集成灶均价呈V型波动，高端销售主要由蒸烤一体机撑起。

产品类型：在双十一期间，烟灶消、烟灶蒸降价幅度较高，销量明显上涨。蒸烤一体机在此期间量价齐增，销额同比涨幅达到了21.9%，在集成灶中增长幅度最大。

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