新品涨百元06空调调价背后玄机
2006-03-03 00:00 来源： 我的钢铁 作者：mysteel
眼下正是年后销售淡季，空调市场看起来波澜不惊。不过记者近日走访商家发现，不少空调品牌新年竞相推出新品，而售价也在悄悄上涨。据五星等家电连锁卖场反映，今年空调销售价格平均上涨百来元。这样一来，消费者今年买空调是否就意味着要多掏腰包？
新品售价上涨百来元
记者昨天在五星、国美等家电卖场看到，各大品牌的空调新品已经开始陆续上柜，不少品牌在外观上下足了功夫，纷纷推出彩色面板、带电子显示的一体化面板等。虽然新品空调外观越发时尚亮丽，但是售价普遍比去年上涨了一两百元。同时也发现，今年空调市场中高档机型上市较多，而低档机越来越少见。记者看到一国产品牌柜台前打出了“一匹机促销价1399元”，促销员解释说，这是老型号清理库存促销，这价格可是“卖一台少一台”，旁边就是今年刚出的一款新品，售价就贵了一百元。记者比较了一下，新款机的挂机为侧进风设计，面板更为平整，比旧型号的栅栏式面板时尚一些，更便于清理卫生。不过促销员也坦言，“除了外形不一样外，功效与原机型没有什么区别。不在乎这点外观变化的话，还是买老机型实惠。”
成本增加影响有多大
新年伊始，空调产品何以涨价？一些空调厂家表示，自从去年9月空调产品实施能效标志管理后，厂家几乎都把注意力转移到开发能效比高的空调上。为了提高节能效果，零部件的成本就要高100多元。在时尚、环保概念方面也花费了不少心思，甚至外形也上了彩色面板，有的品牌甚至用钛金面板，成本增加了，空调价格自然也水涨船高。
但五星电器有关负责人认为，虽然随着钢材、塑料、镀锌板等原材料价格的大幅上涨，对空调产品来说，今年确实有涨价的压力，但原材料成本一般只占到销售价格的四成左右，厂家可以通过压缩其他费用的方式来缓解原材料上涨的压力。市场因素才是影响空调价格走向的主因。这两年不少厂家在喊“空调要涨”、“冰箱要涨”，但是最后还是没涨起来，无非最终还是“市场”说了算。
“高开低走”已成惯例
商场如战场，孙子兵法中的“欲擒故纵”一计看来也常为厂商所用。据家电销售业内人士透露，空调等家电产品往往采取“高开低走”的市场策略，即每年都推出新品，价格一般要高出老产品一截，然后随着销售的深入，逐步走低。在新年之初销售淡季悄悄涨价，对市场影响小，一般消费者也不易察觉，然后随着天气升温逐步加大促销让利幅度，这已是一些厂商惯用的手法，在“买空调返现金红包”、“超低空飞行”等促销宣传轰炸下，给人以降价、得实惠的感觉，大肆招徕人气。而实际上，涨跌之间相互抵消，很多时候消费者等于吃了一颗空心汤团。预计到五月份就将掀起年后第一波空调促销高峰。
业内人士分析，从市场表现上看，各大厂家今年会主推一些高端、新品机型，这些产品的质量和品位相对较高，售价也会高一些。但从消费者的层面上看，2006年空调总体价格将基本维持不变。随着市场逐步走旺，各种包销、买断、签名售机等营销手法都会纷纷出笼，估计有80%以上产品的价格都会低于市场标价。新年“涨价”到底能涨多少，现在看来还是一个未知数。（杭州日报）
新品售价上涨百来元
记者昨天在五星、国美等家电卖场看到，各大品牌的空调新品已经开始陆续上柜，不少品牌在外观上下足了功夫，纷纷推出彩色面板、带电子显示的一体化面板等。虽然新品空调外观越发时尚亮丽，但是售价普遍比去年上涨了一两百元。同时也发现，今年空调市场中高档机型上市较多，而低档机越来越少见。记者看到一国产品牌柜台前打出了“一匹机促销价1399元”，促销员解释说，这是老型号清理库存促销，这价格可是“卖一台少一台”，旁边就是今年刚出的一款新品，售价就贵了一百元。记者比较了一下，新款机的挂机为侧进风设计，面板更为平整，比旧型号的栅栏式面板时尚一些，更便于清理卫生。不过促销员也坦言，“除了外形不一样外，功效与原机型没有什么区别。不在乎这点外观变化的话，还是买老机型实惠。”
成本增加影响有多大
新年伊始，空调产品何以涨价？一些空调厂家表示，自从去年9月空调产品实施能效标志管理后，厂家几乎都把注意力转移到开发能效比高的空调上。为了提高节能效果，零部件的成本就要高100多元。在时尚、环保概念方面也花费了不少心思，甚至外形也上了彩色面板，有的品牌甚至用钛金面板，成本增加了，空调价格自然也水涨船高。
但五星电器有关负责人认为，虽然随着钢材、塑料、镀锌板等原材料价格的大幅上涨，对空调产品来说，今年确实有涨价的压力，但原材料成本一般只占到销售价格的四成左右，厂家可以通过压缩其他费用的方式来缓解原材料上涨的压力。市场因素才是影响空调价格走向的主因。这两年不少厂家在喊“空调要涨”、“冰箱要涨”，但是最后还是没涨起来，无非最终还是“市场”说了算。
“高开低走”已成惯例
商场如战场，孙子兵法中的“欲擒故纵”一计看来也常为厂商所用。据家电销售业内人士透露，空调等家电产品往往采取“高开低走”的市场策略，即每年都推出新品，价格一般要高出老产品一截，然后随着销售的深入，逐步走低。在新年之初销售淡季悄悄涨价，对市场影响小，一般消费者也不易察觉，然后随着天气升温逐步加大促销让利幅度，这已是一些厂商惯用的手法，在“买空调返现金红包”、“超低空飞行”等促销宣传轰炸下，给人以降价、得实惠的感觉，大肆招徕人气。而实际上，涨跌之间相互抵消，很多时候消费者等于吃了一颗空心汤团。预计到五月份就将掀起年后第一波空调促销高峰。
业内人士分析，从市场表现上看，各大厂家今年会主推一些高端、新品机型，这些产品的质量和品位相对较高，售价也会高一些。但从消费者的层面上看，2006年空调总体价格将基本维持不变。随着市场逐步走旺，各种包销、买断、签名售机等营销手法都会纷纷出笼，估计有80%以上产品的价格都会低于市场标价。新年“涨价”到底能涨多少，现在看来还是一个未知数。（杭州日报）
