在OEM/ODM业务大获成功之后，进军中国市场打造自主品牌，本身就是一条布满荆棘的艰辛之路，而在一味追求低价竞争的中国市场，想跳跃式地创造高端品牌，更是难上加难。但莱克电气却一口气打破了这两大魔咒，自2009年以自主品牌“LEXY莱克”切入中国市场后，便以持续不断的专业化创新，真正成为了敢与外资品牌直面竞争、且在消费者心目中耳熟能详的高端国产品牌。
“8年的技术重拳、岁月磨砺，让莱克电气旗下的‘LEXY莱克’品牌在中国市场上确立了高端清洁家电的定位。” 3月18日，在苏州召开的、以“COME ON JIMMY”为主题的莱克吉米品牌发布会上，莱克电气创始人、董事长兼总裁倪祖根在上台发言中，首先底气十足地回首了“LEXY莱克”在中国创牌8年的艰辛努力及累累功绩。而今，在高端环境清洁领域扎稳脚跟之后，莱克电气意欲再扩大其在中国的战略版图。
聚焦年轻人的子品牌——JIMMY莱克吉米，由此应运而生。
“除了高消费以外，未来的大消费，还是年轻人的市场。”倪祖根如此坦言道，在他看来，“2015年之后的消费升级大潮，一方面显著推动了高端化的走势，另一方面则是主力消费群体的年轻化、个性化、时尚化。顺势而为的莱克电气，既要守住35-45岁的中产及以上阶层的高端消费，同时也要抓住正在迅速崛起的年轻消费群体，即35岁以下的城市白领。”
确实，以80后乃至90后为代表的年轻人，作为“消费新生代”，正全面登上舞台，他们有稳定收入、受过良好教育，且个性彰显，正成为新一轮消费转型的中坚力量。那么，该如何抢占这一批年轻的消费主力?他们会更青睐怎样的产品呢?
莱克吉米JIMMY，要让生活酷一点！
相关调查显示，新中产阶层的消费观，已从基础的物质满足，进阶至追求自我的独特感受，即：过去买的是功能、看的是价格，现在更多考虑的是个性、品质和服务。他们并不会盲目地追求所谓性价比，但同时，也更为理性和挑剔，希望能买到好的产品，享受优质的服务， “品质感、被尊重以及自我实现的创造” 是他们消费的初衷与目的。
莱克吉米JIMMY的品牌调性，恰好与之如出一撤——“为都市青年打造有格调的生活”，从外在的酷炫设计，到内在的领先科技，再到舒适的使用体验，莱克吉米JIMMY致力于为都市中的年轻人，打造一个有格调的时尚品牌，营造一种有品质、有态度的精致生活。
就在此次品牌发布会上，莱克吉米JIMMY同步推出了12款手持吸尘器(酷洁)和6款除螨机(酷拍)。首先，从产品的命名中可以显而易见，“酷“就是莱克吉米JIMMY的品牌内涵和精髓，也是极力向年轻消费者传达的、希望能引起情感共鸣的核心理念。其次，回归到产品本身，也强有力地支撑了这一理念的落地，既有吸精、夺人眼球的高颜值，又有最新、最前沿的高科技加持，真正让家务不再是负担，反而变成了一件很”酷“的事儿。
以JIMMY手持多功能无线吸尘器为例，创新性地采用了65°黄金角的主机手柄，让握姿更顺手、更省力，再加上仅重1.4kg的手持主机，比市场同类型无线吸尘器的重量减轻了近15%，凭借着极佳的人机使用体验，让吸尘更轻松。另外，在电机这一核心技术上，搭载了由莱克自主研发的、目前业内顶尖的10万转超高速无刷数码电机，让吸力更强劲。
JIMMY除螨机，同样继承和沿袭了“LEXY莱克”这一高端品牌在技术上的先天优势，可实现深层无死角的强力拍打，让床褥深层的螨虫、灰尘被彻底清除；同时，复合滚刷的创新升级，既不会伤害床品，也可以消除床面静电，部分机型还增加了60℃热风功能，更高效地彻底除螨。再加上超宽吸口设计，仅需8个来回，即可完成2米宽床的清理。
可以看到，莱克吉米JIMMY在新品设计上，更注重细节、更关注人性化的使用体验、更符合年轻人的口味。据悉，除了吸尘器、除螨机，JIMMY未来还将打造包含美容电器和保健护理电器等在内的生活家电生态链，为年轻用户提供更多精致生活、时尚生活的选择。而莱克电气的这一顺时应势的年轻化策略，也必将为其赢得更为广阔的市场空间。(以沫)
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